生活俱乐部事业联合生活协同组合联合会（总部：东京都新宿区，会长：村上彰一）为其合作生产者北海道畜连农业协同组合联合会生产的北海道产瘦牛肉进行品牌重塑，新名称为「キタノチカラウシ」，旨在扩大利用并提高知名度。同时，配合新品牌推出，将举办生活俱乐部会员的牛肉食谱竞赛「みんなのうちからチカラウシ」，活动至2026年6月30日。此牛肉来自北海道肥育农家饲养的荷兰乳牛公犊，以粗饲料和浓缩饲料均衡喂养，培育出健康、少油花、口感扎实且风味浓郁的瘦肉。品牌理念是希望此牛肉不仅用于特殊节日，也能成为日常餐桌的活力来源，并支持国内生产的可持续性。「キタノチカラウシ」的四大特点包括：1. 美味瘦牛肉：主要以牧草等粗饲料和100%北海道产饲料米喂养，并选用经分别处理以防基因改造混入的玉米。10个月大后不使用抗菌物质，注重健康饲育。2. 乳牛公犊转作肉牛：乳牛母牛用于产乳，公牛则饲养为肉牛，珍惜每个生命。3. 北海道产饲料：粗饲料和饲料米100%来自北海道，粗饲料多由生产者自行种植，努力确保全年供应。食谱竞赛主题为牛肉的「日常使用」，征集会员的经典食谱。入选食谱将由各地生活俱乐部会员投票选出3个最优秀食谱，另设一个畜连奖。共4名获奖者将获得「牛肉多样组合」礼品。这4个获奖食谱将由专业美食设计师重现并由专业摄影师拍摄，注册为生活俱乐部官方食谱，并将在订购目录、食谱网站「ビオサポレシピサイト」及食谱书中介绍。报名截止日期为2026年6月30日，获奖食谱预计于2026年11月左右公布。