## 「实用性」是购买的关键，年度购买量倾向于少于30件 ## 服装重复穿着已成常态，永续服装联想到「耐用性」 时尚与生活风格的全球在线品牌SHEIN，发布了针对包括日本在内全球21个地区、15,461人的「2025年全球循环性调查（2025 Global Circularity Study）」。本调查揭示了SHEIN消费者如何购买、使用和管理服装的整个生命周期。 本调查发现，在在线购买服装时，SHEIN用户在购买时更重视价格和合身度等「实用性」。此外，SHEIN进行的「服装循环性调查」显示，许多与循环时尚相关的行为，例如重复穿着、修复、转赠他人等，在全球和日本都已成为日常生活的一部分。 调查名称：2025年全球循环性调查（2025 Global Circularity Study） 调查期间：2025年11月～12月 调查对象：18岁以上，男女共计15,461人（日本受访者539人） 调查地区：全球21个地区（澳洲、巴西、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、日本、墨西哥、荷兰、波兰、沙特阿拉伯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞典、英国、美国） ※「2025年全球循环性调查」的英文全文请见此处：https://www.sheingroup.com/newsroom/sheins-2025-global-circularity-study-highlights-how-consumers-buy-use-and-manage-clothing ## SHEIN针对全球1.5万人的服装循环性调查结果揭示： 价格、尺寸、易用性等「实用性」影响购买决策。 SHEIN进行的调查显示，服装购买主要由「实用性要素」决定，例如价格、是否有合适的尺寸以及是否符合生活方式需求。 在线购买时最重视的是价格，71.6%的受访者表示总是考虑价格。其次是尺寸合适度（66.7%）、个人风格匹配度（58.1%）以及符合日常生活和不断变化的需求（53.8%）。 此外，71.1%的受访者表示过去一年购买的服装少于30件。这两项调查结果综合表明，消费者在购买时平衡了成本、合身度和实用性。 ## 服装重复穿着成为常态，证明重复使用 调查还证实，在购买和管理后，日常服装、外套、鞋子、运动服等主要类别的重复穿着频率很高。36.2%至41.1%的受访者穿着这些服装50次以上，16.4%至19.9%的受访者穿着31至50次。 决定服装保留期的因素包括舒适度（88.1%）、合身度（82.2%）、磨损程度（64.4%）和易于护理（63.3%）。这些结果表明，只要实用性得以维持，服装倾向于被长期使用。 ## 永续发展的定义转向强调「耐用性・品质」——永续与循环视角 调查还探讨了消费者对「永续」和「循环」的定义。在与永续和循环服装相关的特征中，47.0%提到了「耐用性・持久品质」，37.8%提到了「环境影响较小的材料（例如回收纤维和用水量较少的材料）」。 另一方面，提及「价格高」或「款式选择少」等因素的受访者不到10%，这表明持久性被视为一种实用的产品特性，特别是关于「服装能穿多久」和「穿着的便利性」。 ## 再利用普遍，回收（再生利用）面临挑战 对于不需要的服装处理，再利用已广泛普及。最常见的是转赠给家人或朋友（82.6%），其次是捐赠（69.0%）。此外，61.7%的受访者有修复或修改服装的经验。