hotice株式会社（总公司：东京都涩谷区，代表董事：赵无极）针对全国消费者进行了「以X（前身为Twitter）为起点的购买行为实态调查」。 本次调查彻底分析了2026年日本人在X贴文上如何购买商品、其频率及考虑过程。 结果显示，约有四成的日本人每月至少进行一次购买，X已成为「购买基础设施」。 另一方面，超过46%的用户在购买前会通过搜索引擎重新审查信息，调查也揭示了针对不同世代优化的极其稳健的研究方法，例如10多岁的年轻人善用「保存功能」，40多岁的人则利用「1分钟视频」，以及重视真实「记载缺点」的谨慎购买心理。 https://hoticeglobal.com/blog/trends/japanese-x-purchasing-behavior-survey-2026/ ## 调查概要 调查主体：hotice株式会社 调查运行：合同会社RASA JAPAN 调查方法：网络调查 调查实施日：2026年4月27日 调查对象：居住在日本国内的一般用户 有效回答数：631名 ## 主要调查结果 ### 日本人通过X（前身为Twitter）触发购买的频率为何？ X不仅传达视觉信息，更能传达即时的热情，如今已成为许多日本人不可或缺的「购物信息来源」。 首先，我们详细调查了日本用户通过贴文触发购买行为的频率，以及日本人的实际活动状况。 ### 约有四成的日本人每月至少进行一次购买 针对631名使用X的日本人进行了通过贴文触发购买频率的调查，结果显示日本用户的分布广泛，从日常购买者到谨慎型消费者皆有。 回答「每周一次以上」的日本人占11.41%（72人），「每月2〜3次左右」占15.37%（97人），「每月一次左右」的日本人占13.95%（88人）。 总计，约有四成的日本人至少每月一次通过X上的信息进行消费。 另一方面，即使尚未实际购买，也有10.78%（68人）的日本人属于「曾详细查找过」的潜在购买群体，这显示了该平台对日本人的强大影响力。 ### 年轻世代更常将X作为日常购物基础设施 分析不同年龄层的数据显示，X已成为日本年轻世代生活中不可或缺的购买工具，这从日本人的回答中清晰可见。 20多岁的日本人中，回答「每周一次以上」的比例高达24.14%（28人），在所有日本世代中表现突出。 10多岁的日本人中，约有两成也以每周一次以上的频率进行购买，对于对潮流敏感的日本年轻人来说，X扮演着与「实体店铺」同等重要的角色。 另一方面，30多岁以上的日本人购买频率趋于平稳，但即使是40多岁的日本人，也有17.24%（20人）回答「每月2〜3次左右」，这是一个不容忽视的庞大群体。 随着年龄增长，回答「完全没有」的日本人也随之增加，但即使是50多岁以上的日本人，仍有一定数量的人定期进行购买行为，这表明X的吸引力已扩及所有日本世代。 ### 四成女性每月至少一次持续使用X进行购买 关注性别在购买频率上的差异，结果显示约有41%的日本女性每月至少一次通过X享受购物乐趣。 日本女性中，「每周一次以上」占13.13%（39人），「每月2〜3次左右」占13.47%（40人），显示X已深入日本女性的日常选物生活。 这结果反映了日本女性独特的利用方式，除了视觉诉求外，更重视共鸣。 日本男性中，「每周一次以上」占9.88%（33人），「每月2〜3次左右」占17.07%（57人），显示存在着有特定目的而频繁使用X的日本男性群体。 然而，23.35%（78人）的日本男性回答「完全没有」，相较于日本女性的19.53%（58人），这凸显了日本男性更倾向于谨慎审查信息的特点。 这揭示了日本人独特的对比结构：男性对信任的信息反应强烈，而女性则广泛收集信息。