专注于研究和企划的QO株式会社（代表取缔役社长：恒藤优／总公司：东京都中央区，以下简称「QO」）于2026年4月28日发布了其第19期《消费者洞察通信》，题为「《理直气壮地偷懒》是当前潮流：重新审视认真社会中『偷懒』的新定义」。 《消费者洞察通信》主要面向参与行销策略制定的人士，通过QO企划人员独特的「见解」，解读世间趋势和消费者洞察，为行销活动提供启示。 您可通过以下链接查看报告。 【报告下载】消费者洞察通信#019 ※如果您对使用QO见解的行销支持感兴趣，请通过以下咨询表单联系我们。 咨询表单 【概要】消费者洞察通信#019：「《理直气壮地偷懒》是当前潮流：重新审视认真社会中『偷懒』的新定义」 ■ 关注的消费者动向 ① 生活不易与压迫感增加 根据robamimi的调查，针对「与过去相比，你是否认为现在的世界变得更难生活？」这一问题，有72.4%的受访者回答「非常／有点这么认为」（TOP2）。其背景原因包括经济焦虑、价值观多元化、网络社会带来的疲惫感以及因加强法规遵循而产生的压迫感等，消费者所处的环境日趋复杂。*¹ ② 积极重新诠释「偷懒」的趋势 在这种背景下，积极重新诠释「偷懒」行为的趋势也日益扩大。「SABO LABO（偷懒实验室）」*²和「OSABORI STUDIO」*³等活动，正将「偷懒」视为一种在工作方式和日常生活中创造余裕和空间的行为，而非负面行为。 此外，根据いこーよ总研的调查，约70%（TOP2）的受访者赞成「为了外出旅行让孩子请假不去学校」，显示出不拘泥于传统规范的灵活判断正逐渐被接受。*⁴ ■ QO企划人员的见解：暂停「好孩子模式」。大胆地解禁偷懒，为人生增添一点乐趣。 基于这些消费者动向，QO企划人员解读其背后洞察如下： 在当前持续存在无形压迫感的时代，消费者正通过理直气壮地解禁「偷懒」，寻求从过于认真的自我中解放，并在日常生活中寻求一点小刺激的时光，这是QO的见解。 事实上，刻意跳脱角色和日常度过方式前提的价值观也逐渐出现。例如，「成人版KidZania」*⁵这样暂时脱离社会角色的体验，以及「发呆大赛」*⁶这样将「什么都不做」的时光本身视为价值的活动，都在提供暂时放下日常任务和思考的机会。 本次见解，QO进行的验证调查*⁷显示，除了10-20岁的年轻人外，30多岁的人也给予高度评价，10多岁的共鸣度为75.8%，20多岁为67.9%，30多岁为66.5%。在自由回答中，也出现了「在当今信息过多导致的压力社会中，若没有适度的解放感就会崩溃」等共鸣之声。 ■ QO企划人员的评论 本次负责的山本先生、待井先生和手岛先生，针对本次消费者动向、背后洞察及见解，发表了以下评论： 「随着法规遵循意识的提高和社群网络的普及，消费者在日常生活的各个方面似乎都处于『努力表现正确』的状态。在这种情况下，经济不安、价值观多元化、网络社会带来的疲惫感等因素叠加，导致感觉『生活不易』的人越来越多。 另一方面，积极重新诠释『偷懒』的尝试，以及对暂时脱离日常体验的兴趣日益增长，都显示出人们接受了不仅仅是持续努力奋斗，还有新的选择。 消费者对于像过去那样始终『正确』地行事，是否感到某种程度的压迫感呢？因此，这可以被视为一种洞察，即通过刻意选择『偷懒』，他们寻求从过于认真的自我中解放，并希望在日常生活中重新找回一点刺激和余裕。」 《消费者洞察通信》的更多详情，请通过以下链接查看。 【报告下载】消费者洞察通信#019 ※如果您对使用QO见解的行销支持感兴趣，请通过以下咨询表单联系我们。 咨询表单 *1 数据源：株式会社Excrea、robamimi，2022年「经济、监视社会、疫情…约四分之三的人认为『与过去相比，生活变得更难』」 关键字: