Payke株式会社（总公司：冲绳县那霸市，代表董事：古田奎辅，以下简称「Payke」）分析了通过其提供的条码扫描应用程序「Payke」及合作应用程序，于2026年3月收集到的访日外国人产品浏览数据。 分析结果显示，部分商品与上月相比，产品浏览率*呈现增长趋势。本次，在春季访日热潮的背景下，我们将针对健康、美容、护肤等类别中，关注度提升的商品浏览动向进行解说。 *「Payke」是一款应用程序，访日外国用户可以通过智能型手机扫描商品包装上的条码，以自己的语言查看商品的特点和使用方法等信息。用户在店内实际拿起商品，在考虑购买的场合进行扫描，因此扫描行为不仅仅是浏览，更可视为「拿起商品后产生具体兴趣」的行为。本文中的「产品浏览率」是指访日外国用户通过此扫描浏览商品信息的次数，并作为衡量用户关注度的指针。 从本次数据中可以看出，访日外国人的兴趣趋势正转向「日本独有的功能性商品」和「在日本以外难以买到的限定品・新商品」。商品被选购的原因各不相同，包括在日本购买更便宜的价格魅力、新商品的发售时机、季节限定的香气，以及海外没有的产品线等。 具体而言，以下类别的关注度出现了变化： 宣称有助于内脏脂肪对策的功能性标示食品 追求光泽秀发的护发产品 多合一配方的高保湿护肤品 季节性香氛身体护理产品 具备提亮功能的防晒产品 ■2026年3月产品浏览率急升排行榜 2026年3月，增长特别显著的产品如下。泰国、韩国、台湾等国籍用户在健康和美容类别中均呈现增长。 国籍 | 制造商 | 商品名称 | 月环比 ---|---|---|--- TH | 三得利食品国际株式会社 | 三得利 特水 机能性标示食品 600ml 宝特瓶 | 2.4倍 KR | 株式会社H2O | Ululis Kirameki Shiny Hair Oil 100mL | 2.0倍 KR | 乐敦制药株式会社 | 肌研 极润完美凝胶 100g | 2.0倍 KR | 联合利华日本株式会社 | 多芬 奶油磨砂膏 桂花 298g | 1.9倍 TW | 株式会社资生堂 | 艾莉克希尔 日用美白防护乳 SP+ | 1.9倍 *本排行榜是根据Payke上访日外国用户「产品浏览率」的月环比增长率。并非销售排名。 1. 【泰国】对功能性标示食品的关注动向（三得利 特水 600ml 宝特瓶） 泰国用户的产品浏览率较上月约增长2.42倍，是本月排行榜中增长率最高的。 【原因】 本产品是一种以3-(4-羟基-3-甲氧基苯基)丙酸（HMPA）为主要成分的功能性标示食品，据报导该饮料「有助于减少BMI较高者的内脏脂肪」。其独特之处在于外观看似无味的矿泉水，却具备功能性。 据称，近年来泰国健康意识和养生意识的提高，使得对功能性饮料的关注度不断扩大。在日本便利商店可以轻松购买到的「像水一样的功能性饮料」这一类别，可能吸引了访日泰国用户的兴趣。 【分析】 内部访谈显示，在泰国市场，「像水一样可以饮用的功能性饮料」这一类别本身相对较新，能够将日常饮用与健康护理结合的特点被认为具有新颖性。 此外，本产品是于2025年10月21日作为「特茶」品牌首款水类产品发售的新商品，去年同期（2025年3月）尚未发售。根据三得利食品国际株式会社的发布，发售后2025年10月至12月的销售量较计划增长1.3倍，表现良好。随着在便利商店和药妆店的销售点扩大，推测在春季访日期间，于3月在店内拿起本产品的泰国用户进行了扫描。 本次数据显示，基于日本独特的功能性标示食品制度的产品，正开始被访日泰国人视为新的选择之一。 2. 【韩国】追求光泽秀发