由一般社团法人数字看板联盟（DSC）OOH受众测量标准化研讨会工作组的运行干事Perion Japan与大阪地铁广告公司，在对广告「品质」评估高度关注的爱诗提股份有限公司的协助下，共同进行了一项关于「接触环境差异对注意力（注视）和记忆保留率影响」的实证实验。 本次调查是根据DSC日前向公众意见征询发布的「OOH注意力测量指南（草案）」所提出的评估框架进行的。 ■ 调查概要：AI可视化四种不同接触环境下「注意力」的差异 本次实证实验聚焦于相同或同类型的广告创意，在不同接触环境（情境）下，如何对生活者的视线引导和记忆保留产生差异。 ・验证环境（ 4 种情况）： 「车站内数字看板」、「地铁车厢内数字看板」、「户外大型屏幕」、「客厅电视（47吋）」 ・使用创意素材： 爱诗提股份有限公司「MUSHUDA（防虫剂）」、「SHOSHURIKI（消臭力）」等15秒视频素材，以及生成式AI制作的防虫剂、消臭芳香剂商品形象15秒视频素材。 ・分析方法： 通过VR空间仿真，并运用AI建模（通过显著性分析估计显眼程度，通过记忆模型估计记忆保留率）进行预测评估。 ・主要比较指针： 注意力时间（Attention Time）：充分被注意到的累积时间 开头1秒吸引力（Initial-1s Hook）：最初1秒内吸引目光的强度 品牌记忆度（Brand-Mem）：在环境中，品牌标志或商品等关注区域（AOI）对记忆的贡献程度 ■ 项目相关人员的评论 【调查合作广告主：爱诗提股份有限公司 行销传播负责人】 「我们的品牌创意，包括『MUSHUDA』和『SHOSHURIKI』，在电视这种私人空间，以及车站内和电车内这种公共空间，如何捕捉生活者的视线并被记忆为品牌。能够客观地比较生成式AI制作的视频与非生成式AI视频在生活者视线引导和记忆保留方面的差异，这点非常具有划时代意义。我们强烈期待，通过将记忆保留等『品质』指针，而非单纯的印象获得，创建为行业标准，能够实现更贴近生活者情境的有效广告沟通。」 【DSC工作组运行干事公司：Perion Japan 总裁】 「本次实证实验为证明OOH『品牌建构力』铺平了道路，其数据深度可与数字广告媲美，甚至超越。这不再依赖于印象的数量，而是基于『回归本质』的策略，探讨广告的原始价值：『在这种环境、这种创意下，可以累积多少注意力』。这将成为向客户提供更可靠ROI（投资报酬率）的强大基础。」 【DSC工作组运行干事公司：大阪地铁广告公司 数字经理】 「伴随移动和停留的交通・都市空间，具有与生活者深度交互的独特潜力。本次实证实验客观地证明了在Osaka Metro电车内屏幕和车站内看板上，广告如何进入生活者的视野并作为品牌留在记忆中。我们将遵循日前公开的『OOH注意力测量指南』，向广告主展示超越单纯『数量』印象的媒体本质『品质』价值。」 ●本次实证实验的报告预计将于日后在DSC研讨会等场合介绍。 参考图片 ※ 「OOH注意力测量指南（草案）」目前正在DSC网站上征求公众意见。 DSC新闻稿网址： https://digital-signage.jp/press-release/47826/ 【关于本案的联系方式】 株式会社 大阪地铁广告公司 东京办公室：荒井（080-7601-4252） 联系方式： https://osakametro-adera.jp/contact