担任一般社团法人数字看板联盟（DSC）OOH观众测量标准化研讨工作小组干事的Perion Japan与大阪地下铁广告公司，在高度关注广告「品质」评估的ST株式会社协助下，实施了一项关于「接触环境差异对注意力与记忆巩固率影响」的实证实验。 本调查是基于日前DSC为征求公众意见而发布的「OOH注意力测量指南（草案）」所提出的评估框架而进行的。 ■ 调查概要：利用AI可视化四种不同接触环境中的「注意力」差异 本实证实验的焦点在于，相同及同系列的广告创意，会因接触环境（脉络）的不同，对消费者的视线引导及记忆巩固产生何种差异。 ・验证环境（ 4 种情况）： 「车站内数字看板」、「地下铁车厢内数字看板」、「户外大型屏幕」、「客厅电视（47吋）」 ・使用创意： ST株式会社的「MUSHUDA」、「消臭力」等15秒视频素材，以及由生成式AI制作的防虫剂、消臭芳香剂商品形象15秒视频素材 ・分析方法： 采用VR空间仿真，并通过AI模型（Saliency分析估算显著度，Memorability模型估算记忆巩固率）进行预测性评估 ・主要比较指针： Attention Time（注目时间）：足够引人注目的累计时间 Initial-1s Hook（开头 1 秒的吸引力）：在最初1秒内吸引目光的强度 Brand-Mem（品牌记忆度）：在该环境中，品牌标志或商品等感兴趣区域（AOI）对记忆的贡献程度 ■ 项目关系人评论 【调查协力广告主：ST株式会社 行销传播负责人】 「能够以客观分数比较，像『MUSHUDA』或『消臭力』等我们公司的品牌创意，在电视这种私人空间，以及车站内或电车内这种公共空间中，各自是如何捕捉消费者的视线，并作为品牌被记忆下来，这是非常划时代的。同样，比较由生成式AI制作的影像与非AI制作的影像，在引导消费者视线与巩固记忆上会产生何种差异，也极具意义。我们强烈期待，通过将记忆巩固这一『品质』指针创建为行业标准，而不仅仅是获得曝光次数，将能实现更贴近消费者脉络的有效广告传播。」 【DSC WG干事公司：Perion Japan 总裁】 「通过这次实证实验，我们为证明长久以来仅凭感觉讨论的OOH『品牌创建能力』，铺平了一条道路，能以与数字广告同等水准，甚至更深的数据来证明。这使得我们能够基于一种『回归本质』的策略进行规划，探问广告本身『在这种环境、用这种创意，就能累积这么多注意力』的内在价值，而非依赖曝光的量。这将成为我们向客户提出更确实的ROI（投资回报）的坚实基础。」 【DSC WG干事公司：大阪地下铁广告公司 数字经理】 「伴随移动与停留的交通・都市空间，拥有与消费者深度交互的独特潜力。这次的实证实验，客观地证明了在Osaka Metro的电车内屏幕或车站内的看板上，广告是如何进入消费者的视野，并作为品牌留在记忆中的。我们将遵循日前公开的『OOH注意力测量指南』，向广告主们提示超越单纯『量』的曝光，媒体本身所具备的『质』的价值。」 ● 关于本实证实验的报告，将于日后在DSC研讨会等场合进行介绍。 </s