Oricon Research Inc.(总部:东京都港区;代表取缔役社长:佐藤 直也)发布了市场报告『ORICON 娱乐市场白皮书 2025』。该报告汇集了基于娱乐产业市场调查的市场动向,以及一年份的 Oricon 排行榜数据。本次发布将从本书中汇总的音乐、影像、书籍相关详细数据,介绍 2025 年的市场概况及热门话题。 『ORICON 娱乐市场白皮书 2025』 https://biz-s.oricon.co.jp/hakusho/2025/ 焦点话题 【市场概况】 音乐 销售额 6,410.7 亿日圆创 2019 年以来新高(※1) 串流扩大带动成长趋势 影像 尽管观看模式转变,音乐类别表现依然强劲,占比超过 5 成 书籍 BOOK(※2)9 年来首次增长,地图・指南、商业书籍、儿童书籍销售额增加 【热门话题】 ① Snow Man 在音乐・影像软件销售额上获得双冠,总金额达 203.9 亿日圆 ② Mrs. GREEN APPLE 创下 Oricon 史上首个数字销售额破 100 亿日圆的纪录 ③ 米津玄师、链锯人主题曲席卷 2025 年下半年的串流市场 ④ 电影『国宝』的创纪录成功也带动了原作小说 ⑤ 系列作品总销售额『ONE PIECE』两年来首次夺冠 ※1 2019 年开始串流调查 ※2 Oricon 将书籍市场分为 BOOK(一般书籍)、文库、漫画三个部门进行调查。BOOK 指的是单行本等一般书籍、新书、杂志。 ■2025 年由音乐引领市场,「媒体组合的协同效应」是推动娱乐产业活化的关键 2025 年的娱乐市场,音乐无论在数字还是实体方面都呈现了超越前年的成长,成为引领整体市场的一年。 根据估计,音乐市场总销售额达到 6,410.7 亿日圆,创下了自 2019 年开始串流调查以来的最高销售纪录。串流音乐已作为日常音乐消费的基础而扎根,热门歌曲的长期播放正在支撑数字市场的扩大。另一方面,影像市场在串流服务普及带来的观看模式变迁影响下,音乐类别以超过 50% 的占比展现了其重要性。此外,书籍市场中,除文库和漫画外的「BOOK」销售额也超过了前一年。 从 2025 年下半年到 2026 年,持续创下纪录性热门的米津玄师的『IRIS OUT』,以及从电影化到成为社会现象的『国宝』,各种类型相互激发热情的「媒体组合的协同效应」,将持续成为推动娱乐市场活化的关键。 Oricon Research Inc. 市场行销本部 本部长 小岛敦史 【市场概况】 音乐・影像・书籍 各市场销售实绩年度趋势 音乐市场 销售额 6,410.7 亿日圆创 2019 年以来新高,串流扩大带动成长趋势 2025 年音乐软件(※3)与数字(※4)合计的音乐市场推定总销售额为 6,410.7 亿日圆(较前一年成长 6.7%),创下自 2019 年开始串流市场调查以来的最高销售纪录。其中,音乐软件市场为 2,507.6 亿日圆(成长 6.3%),销售张数为 7,212.4 万张(成长 1.1%),金额与数量均超越前一年。 在数字市场方面,下载业务持续缩小,而串流音乐则较前一年成长约 8% 并持续扩大,数字总销售额达到 3,903.0 亿日圆(成长 7.0%)。串流音乐已作为日常音乐消费模式定着,热门歌曲的长期播放支撑市场扩大的格局变得更加鲜明。 ※3 音乐软件细项:单曲、专辑、音乐DVD、音乐Blu-ray Disc ※4 数字细项:数字单曲、数字套装、串流音乐 影像市场 即使在观看模式转变的影响下,音乐类别依然表现强劲,占比超过 5 成 2025 年影像软件(※5)市场的推定总销售额为 1,225.7 亿日圆(较前一年减少 10.8%),推定总销售张数为 1,406.3 万张(减少 12.3%),金额与数量均较前一年下降超过一成。DVD 与 Blu-ray Disc 均持续呈现下降趋势。 在串流服务普及等导致观看模式变化的影响日益显著之际,从类别来看,「音乐」以 631.3 亿日圆(成长 4.4%)表现强劲,占比超过 50%。另一方面,「电影」为 139.4 亿日圆(减少 8.3%),「动画」为 254.2 亿日圆(减少 28.2%),「电视剧」为 93.5 亿日圆(减少 24.5%),表现均显疲弱。 ※5 影像软件细项:DVD、Blu-ray Disc 书籍市场 BOOK 9 年来首次增长,地图・指南、商业书籍、儿童书籍销售额增加 2025 年书籍市场的推定总销售额为 6,830.2 亿日圆(较前一年减少 2.1%),推定总销售册数为 5 亿 7,827.9 万册(减少 7.3%)。自 2020 年因 COVID-19 疫情导致的居家需求暂时性回升后,市场规模已连续五年缩小。这是自 2009 年开始书籍调查以来,销售额创下的历史新低。 从细项来看,