株式会社 Onward Kashiyama（总部：东京都中央区；代表取缔役社长：保元 道宣）的行销小组针对全日本 20 多岁至 70 多岁以上的 429 名男女，进行了「关于物价上涨与黄金周（GW）消费意向的问卷调查」。在物价持续上涨的背景下，消费者的行为正逐渐产生一种「该省则省，想花则花」的有张有弛型消费结构。 **调查结果要点：** - **家计支出审视：** 82.1% 的受访者表示已审视家计支出。主要原因是「食品与日用品涨价（65.6%）」以及「电费水费等涨价（58.1%）」。 - **因物价上涨而削减的项目：** 排名第一的削减项目是「外食（50.8%）」，其次是「衣料品・时尚（31.7%）」。这表明消费者正在严格控制日常的随意支出。 - **黄金周消费意向：** 尽管平时节约，但仍有 40.8% 的受访者表示想在黄金周期间「享受外食」。其他受欢迎的消费项目包括「衣料品・时尚（24.9%）」和「旅行（23.3%）」。 **「选择性消费」分析：** 这些结果突显了一种鲜明的趋势，即消费者在日常生活中节约，但在长假期间则优先考虑休闲和自我表达。时尚项目的高关注度（在黄金周消费项目中排名第五）表明，消费者在特别的外出场合具有强烈的自我提升和打扮意愿。Onward Kashiyama 将继续分析这些变化的消费者价值观，提议兼顾聪明节约与打扮乐趣的生活方式。