开发并提供能以无代码（No-code）创建在线扭蛋、测验与问卷的行销工具「Croissant」的 on the bakery 株式会社（总部：神奈川县横滨市，代表董事：井户 裕哉），于 2026 年 4 月 11 日宣布将「Croissant」重新定位为支持取得与流通零方数据的基盘，并启动了「Croissant 共创合作伙伴计划」，这是一个旨在跨业界具体实现其应用的合作框架。 在本计划中，将开始招募 CDP／MA／CRM 供应商、广告代理商・数字行销支持公司、数据顾问公司、地方自治体 DX 支持企业、业界特化 SaaS、媒体・出版社等，共计 6 大类别的合作伙伴。 背景 Cookie 规范争议之后要面对的是：「如何运用顾客主动提供的数据」 Google 于 2025 年 4 月公布了关于 Chrome 浏览器中第三方 Cookie 处理的方针，维持让用户选择目前设置的做法，不导入新的独立提示。这意味着一直以来被广泛讨论的统一迈入「无 Cookie 时代」的过渡论，已达到一个重要的里程碑。 另一方面，在企业的行销第一在线，以下问题依然存在： - Safari 的 ITP 限制 - 个人隐私保护意识擡头 - 追踪同意率的变化 - 生成式 AI 普及导致搜索与信息收集行为的改变 在这些背景下，过度依赖第三方数据来理解顾客的做法已显示出其局限性。 在这样的情况下，重新受到瞩目的是「零方数据（Zero-party data）」。零方数据是指顾客出于自身意愿，提供给企业或品牌的偏好、意向、兴趣等信息。对企业而言，这并非单纯的推测，而是基于顾客本人意愿的数据，因此在运用上具有极大的价值。 从因应 Cookie 规范的「被动情境」，转变为为了创建与顾客的直接关系而「主动运用数据」。现在，零方数据的定位正在发生巨大转变。 「参与型内容」可能成为获取零方数据的新接触点 on the bakery 株式会社至今通过「Croissant」，为企业、地方自治体、偶像经纪公司与创作者，提供了能以无代码创建并营运在线扭蛋、测验、问卷等参与型内容的环境。 在这些营运支持中我们观察到，参与型内容不应仅仅是促销手段，更能发挥作为让顾客自发性想要提供信息的接触点的功能。 例如，在测验或问卷中，用户更容易在享受乐趣的同时输入自己的属性、喜好与兴趣。与传统单向的表单输入相比，其特点在于能在维持体验价值的同时，轻易地链接到信息的获取。 此外，获取的数据可通过 Webhook 或 API 串接至外部系统，因此获取并非终点，还能连接至 CRM、MA、CDP 等施策运行基盘，在行销活动中形成循环运用。 本公司基于上述特性，将「Croissant」的定位不再仅限於单纯的在线扭蛋、测验、问卷制作工具，而是作为获取零方数据并将其连接至后续运用的行销基盘。 什么是「Croissant 共创合作伙伴计划」 「Croissant 共创合作伙伴计划」是一个合作框架，旨在跨业界推动以零方数据为起点的新行销应用的社会实践。 这并非一次性的销售代理制度，而是设想包含技术集成、共同解决方案开发、联合发表、共同打造案例等中长期的共创合作。通过将各家公司的优势与「Croissant」的参与型内容基盘相结合，目标是创造出更具实用性的使用案例。 招募对象类别 1. CDP／MA／CRM 供应商 通过 Webhook・API 集成及连接器开发，提升零方数据运用连接性的技术合作。 2. 广告代理商・数字行销支持公司 在运用参与型内容的提案、营运支持、共同企划设计等业务推广与运行面的合作。 3. 数据顾问・市调公司 在获取设计、分析、成效测量、受众区隔应用设计等，致力于高度化数据应用的合作。