开展线下营销业务的ohpner株式会社（东京都涩谷区，代表董事：土井 健）对移动广告（广告车）对认知和兴趣的影响进行了调查。 本次调查以居住在关东一都三县的20岁至49岁男女为对象，分析了广告到达率、广告关注度、使用/购买考虑度，以及广告接触对认知和兴趣的影响，以及对移动广告的印象。 本次调查显示，移动广告在城市中创造了自然的接触，并形成了不仅能提升认知度，还能引发兴趣和购买考虑的广告体验。 - 广告到达率：56.4% / 超过半数人认知到广告 - 广告关注度：61.8% / 有效唤起对商品/服务的兴趣 - 使用/购买考虑度：55.7% / 对认知后的行为意愿产生积极影响 - 广告认知者与非认知者相比：商品认知度约高4.7倍 / 商品兴趣约高5.1倍 / 购买考虑度约高8.1倍 【调查概要】 调查对象 居住在东京、神奈川、千叶、埼玉的20岁至49岁男女 调查方法 网络调查（筛选+主调查一体化调查） 调查期间 2026年2月13日至2月18日 回收数 3978份 对象条件 每周至少访问以下任一地区一次的居民 - 新宿 - 涩谷 - 池袋 - 秋叶原 - 丸之内 - 原宿 - 表参道 - 银座 - 六本木 - 赤坂 - 新桥 - 横滨 对象广告 实际在上述地区行驶的5个移动广告 调查公司 株式会社Cross Marketing 【调查结果】 超过半数人认知到移动广告，在城市中实现高认知度 当询问对象广告的认知率时，回答「确实看过」或「好像看过」的人合计达56.4%，确认超过半数人认知到广告。 移动广告由于其在城市中移动时产生接触的特性，在等红绿灯或步行等日常移动时间中，很容易被自然地看到。 本次调查结果也显示，这种持续接触的累积导致了高广告认知度。 广告接触后也能有效唤起兴趣。广告关注度61.8%，使用/购买考虑度55.7% 关于对象广告的商品/服务，61.8%的受访者回答「感兴趣」或「有点感兴趣」，55.7%的受访者回答「想考虑使用/购买」或「想稍微考虑一下」。 除了超过半数人认知到广告的结果外，在唤起对商品/服务的兴趣以及使用/购买考虑方面也确认了高数值。 这些结果表明，移动广告不仅能获得认知度，还能引发随后的兴趣和使用/购买考虑。 此外，移动广告在城市中重复接触的特性，也被认为有助于商品/服务印象的形成和记忆的巩固。 广告认知者对商品的兴趣和购买考虑也显著提升 我们还通过比较广告认知者和非广告认知者，分析了广告接触对认知和兴趣的影响。 结果显示，广告认知者与非广告认知者相比： - 商品认知度：约高4.7倍 - 商品兴趣：约高5.1倍 - 购买考虑度：约高8.1倍 由于不仅在认知度方面，在兴趣和购买考虑方面也观察到明显差异，这些结果表明移动广告在态度转变方面有效发挥作用。 消费者对移动广告的印象 除了数值数据外，我们还以自由记述形式调查了消费者对移动广告的印象。 结果发现，许多积极的评论，例如「自然映入眼帘」、「因声音而留下深刻印象」以及「成为社交媒体或对话的契机」。 还有评论提到，在城市中重复看到使其印象深刻，以及成为与朋友对话和社交媒体发帖的契机，这表明了移动广告独特的接触体验。 具体来说，收到了以下评论： 「自然映入眼帘」的评论 由于其在城市中移动时产生广告接触的特性，许多评论提到「即使不刻意注意也会自然映入眼帘」。 「等红绿灯时经常会注意到。」（30多岁，东京都） 「发呆时会无意识地进入脑海。」（30多岁，神奈川县） 「随意看到的广告往往会留在记忆中。」（50多岁，神奈川县） 「因声音和视觉效果而留下深刻印象」的评论 此外，由于大型海报包装和声音效果，它与普通户外广告不同。