开发链接品牌与消费者的粉丝导购平台「osina」的NEL株式会社（总部：东京都涩谷区，代表董事社长：西田 陆，以下简称「本公司」），已正式推出「osina EC Ads」服务。该服务旨在通过结合电商购买行为与社群平台上的短影音UGC（用户生成内容），引导消费者进行「指定购买」。 「osina EC Ads」的运作机制是让osina用户在指定的电商网站上购买商品，并通过视频分享其真实的使用体验。借由集中产生电商购买与社群贴文，创造出「现在这款商品正受到大家青睐」的热门话题。这将能促使消费者因为产生共鸣而直接购买，无需与其他公司的产品进行比较，从而推动「指定购买」。 ## 「osina EC Ads」服务概要 本公司所营运的粉丝导购平台「osina」，提供了一个具备高重现性的机制：用户从平台刊登的商品中遇见自己喜欢的品项，亲自购买后，将短影音上传至社群平台。这能有效促进消费者的UGC产出，并在社群网络上引发话题。 「osina EC Ads」的机制则是让osina用户在电商网站购买指定商品后，将其使用体验通过TikTok或Instagram Reels进行发布与扩散。 通过产生大量来自实际购买商品消费者的UGC，能够同时实现促进电商销售与创造社群话题的双重目标。 ## 预期的应用场景 - 为新商品创建销售实绩 通过osina用户集中的电商购买与社群发文，有助于在短时间内提升销售成绩，例如成功登上销售排行榜。 - 在促销期间推动指定购买 在促销活动期间，商品很容易被拿来与众多同类产品进行比较。通过买家产生大量的UGC贴文并在社群上引发话题，能促使消费者在网络上不作比较就直接购买，实现「指定购买」。 ## 推出「osina EC Ads」的背景 日本国内BtoC实体商品电商市场持续扩大，于2024年达到了15兆2,194亿日圆的规模。