「想和这个人一起改变」——正如这份坚定的信念驱动着身体，在健身市场中，点名特定「人选」的趋势正加速发展。 MOSH株式会社（总部：东京都涩谷区，代表董事社长：䉤 和弥，以下简称「MOSH」）作为与个人创作者共创之项目「TORCHISM」的第4弹，正式公开了健身类别。 继语言学习、育儿、美容之后，本次项目有活跃于健身、私人教练、皮拉提斯、体态雕塑、自我保养等多元专业领域的15位创作者参与。 我们将同步推出特设网站、在品川车站自由信道刊登大型户外广告，并与参与的创作者共同举办读书会及公开Q&A活动。 ▶︎ 共创项目「TORCHISM」特设网站请点此 通过数字看健身领域的「指名经济」 01. 不断扩大的健身市场与选择标准向「人」的转移 日本的健身市场在2024年度达到了7,100亿日圆的规模，创下历史新高（※1 帝国数据银行调查）。随着24小时营业设施的普及与SNS的活跃，市场的客群基础持续扩大。另一方面，在工作室、在线课程、视频内容等服务管道日益多样化的情况下，消费者的选择标准正从「在哪里」、「学什么」逐渐转移至「接受谁的指导」。 02. AI的普及与对个人化指导需求的增加 随着AI自动生成训练菜单以及免费视频内容的普及，矛盾的是，对「量身定制的个人化指导」之需求却日益增高。当通用信息变得商品化，那些能贴近用户个体身体特性与目标的专家价值就更为凸显。 这种趋势也反映在设施数量上。截至2025年8月，全国的私人教练健身房数量为2,368家。近1年内新开业的278家设施占了所有新健身设施的约22%，维持着仅次于24小时健身房的展店速度（※2 矢野经济研究所调查）。 这项需求不论是面对面还是在线都正在扩大。从直接指导到订阅制的在线支持，跨越了形式的限制，「想跟这个人学习」的选择正在发生。这些改变将点名选择特定个人的「指名」行为，推升成为健身市场的新主轴。 03. 在MOSH上被具象化的「指名经济」 MOSH所提倡的「指名经济」，是指以点名选择特定个人之行为为起点所形成的经济圈。在MOSH的健身领域中，这项实态也已获得了数据的证实。 ▼ MOSH健身领域主要指针（截至2026年4月・累计） 服务数量：55,944件 累计购买人数：超过15.5万人 累计交易总额：约50亿日圆 在使用MOSH的创作者中，个人累计销售额超过1亿日圆的人数也日益增加。这些创作者皆专注于特定的专业主题，并以月费订阅或培训讲座为内核的持续计费模式作为主力。相较于通用的分类，专精的专业度与持续性顾客接触点的设计，被认为是带动个人创作者事业扩张的关键。 15位参演创作者 在本项目中，集结了持续获得「想向这个人学习」、「想把身体交给这个人」等指名肯定的健身系创作者。 ▶ 参演创作者（依五十音顺序） 今古贺 翔 ／ Kaito ／ Ken ／ 佐川 裕香 ／ Sachi ／ Sayapira ／ 叶坂 多壹贵 ／ 桥本 刚史 ／ Hisano ／ miey ／ Mio ／ 森 拓郎 ／ 守本 Sachiko ／ Yutore ／ 渡边 Shingo ▶ 各创作者的个人简介及活动详情请参阅特设网站。 共创项目「TORCHISM」特设网站请点此 同步举办的活动 配合本项目的启动，我们将展开以下企划。将为活跃于健身领域的创作者与业者，提供一个学习「被指名方」之实践知识的场合。 1. 今古贺 翔氏 × MOSH 特别读书会「运动科学专家传授，获得指名的SNS发文秘诀」 拥有运动科学硕士学位（早稻田大学研究所运动科学研究科毕业）、YouTube频道订阅数55万人、SNS总粉丝数超过100万人的健身品牌负责人——今古贺翔氏，终于在MOSH上启动了针对健身教练的行销讲座。为纪念这套将10年以上网络集客经验体系化的讲座发布，我们将举办特别读书会。 能够链接至「发布→信任→指名→变现」的SNS发文秘诀与诀窍...