株式会社Metro Ad Agency（总公司：东京都港区，代表董事社长 川田博之）实施了一项关于交通广告效果的自主调查。结果确认了一项趋势：在车厢屏幕刊登的时间越长，认知度累积的效果就越好。 详细内容也可通过下方链接确认。 https://www.metro-ad.co.jp/column/detail/id_687.html 前言 一般认为广告具有通过反复接触来提升效果的「累积效果」，但交通广告是否也有同样的趋势呢？在本次调查中，我们根据调查数据验证了东京地铁车厢屏幕（Tokyo Metro Vision，以下简称TMV）长期刊登的效果。 ※此内容为调查结果的一例，不保证个别的广告效果。 调查概要 本调查为网络研究，对象为居住于首都圈（1都3县）20代至60代男女的「东京地铁用户」与「东京地铁以外的铁路用户」，询问他们对在2024年4月至2025年11月期间于TMV有刊登实绩的企业・品牌的名称认知度。并依据业种与刊登期间，计算出企业・品牌名称认知度的平均值并进行比较。 此外，本分析的对象品牌，是截取在对象期间内，以在东京地铁刊登为主的企业・品牌（仅在东京地铁刊登，或与其他铁路相比，在东京地铁的刊登量较多）。 同时，从验证TMV刊登效果的观点出发，主要以东京地铁用户的数据为中心进行分析。 公寓品牌的长期刊登效果 关于经常进行长期刊登的公寓品牌，我们计算了在TMV进行长期刊登的3个品牌的平均认知度。 ※对象品牌的平均刊登周数：约33周 结果显示，东京地铁用户为38.5%，东京地铁以外的铁路用户为21.7%，确认了16.8个百分点的差距。 比较东京地铁用户与其他铁路用户，在东京地铁用户中，于TMV进行长期刊登的品牌认知度较高，这清楚表明通过持续刊登，认知度得到了累积。 B2B企业・品牌依刊登期间的效果 接着，对于刊登期间从短到长有各种趋势的B2B企业・品牌，我们依刊登期间比较了认知度。※平均刊登周数：短期 约1周／中期 约6周／长期 约65周 在东京地铁用户中，确认了刊登期间越长的企业，认知度越高的趋势：短期（12.6%）、中期（18.6%）、长期（24.9%）。 此外，若以短期刊登为基准，中期认知度成长约1.5倍，长期则高达约2倍，确认了认知效果会随刊登期间长度而增长。 虽然短期刊登也能期待认知度的形成，但可以认为通过持续刊登能带来更高的认知效果。 特别是B2B企业・品牌，相较于一般消费财或耐久消费财，较不为消费者所熟悉，因此为了获得认知，尽可能长时间地刊登可说是非常重要的。 总结 一般认为广告具有通过反复接触来提升效果的「累积效果」，从本次调查中可以清楚看到，在TMV的刊登虽然短期也有一定效果，但刊登期间越长，认知度累积的趋势越明显。 交通广告的优势与特征在于能在日常生活中被反复接触。通过在能成为目标客群接触点的媒体上进行长期间的刊登，可望带来认知的累积。 对于以品牌创建与获得认知为目的的传播活动，我们推荐您考虑交通广告的长期刊登。 调查概要 ・调查方法：网络研究 ・调查内容：针对2024年4月～2025年11月期间于东京地铁车厢屏幕「Tokyo Metro Vision（TMV）」有刊登广告的企业・品牌，依刊登期间创建群组，询问名称认知度并计算平均值 ※针对与其他铁路相比，在东京地铁刊登较多的企业・品牌进行询问 ・调查对象：1都...