快时尚的崛起虽然为消费者带来了极大的便利，但也引发了环境恶化的隐忧。针对时尚忠诚度因素的分析结果显示，消费者重视舒适度、设计感与价格，却不重视耐用性。也就是说，消费者倾向于将时尚服饰视为「消耗品」。为了兼顾经济成长与环境保护，我们需要创造将时尚拉回半耐久财的价值。传统的永续发展诉求保护环境与人权，但这属于社会价值，对个别消费者而言难以感受到其价值。因此，为了将其转化为消费者价值，本研究提出了「持续舒适」的概念。验证结果显示，该概念比传统的永续发展或快时尚具有显著更高的吸引力。为普及道德消费，与其直接诉求环保或减少废弃物，不如推广能维持触感等消费者价值泉源之舒适度的商品，并将其定位为结果上能对减少废弃物做出贡献，这是更理想的做法。此项成果作为NEC与明治大学商学部加藤拓巳副教授的共同研究，已获选于2026 International Conference on Management, Tourism and Technologies发表，并将刊登于《Business and Economics》(Springer)。 出处：Kato, T., Hattori, A., Tamura, C., Kajihara, F., Takatsuka, K., Chiba, Y. (2026). The new sustainability concept in the fashion industry: Reinventing the sustainability in the fast fashion era. Springer Proceedings in Business and Economics. Springer. 本研究重点 - 消费者虽然表现出重视企业社会责任认知的态度，但实际上往往不会将其转化为购买行为。这种倾向在许多产业都能观察到，在时尚产业也是共通的。价格低廉且提供丰富选择的快时尚迅速成长。但另一方面，廉价快时尚的普及带来了大量消费与大量废弃，加剧了环境问题的隐忧。 - 如图1所示，Study 1基于针对600名日本女性进行的在线调查结果，通过共变异数结构分析探讨了时尚忠诚度的因素。结果显示，舒适度具有最强的正向影响，其次是设计感与经济性。另一方面，持久性（环境保护・人权保护）则对忠诚度呈现负向影响。此外，尽管服饰属于半耐久财，但已确认耐用性并未产生显著影响。简言之，这暗示了消费者已开始将时尚视为「消耗品」的隐忧。 - 为了兼顾经济成长与环境保护，需要创建能将时尚拉回半耐久财的价值。传统的永续发展一直诉求环境与人权的保护，但这是利他动机，消费者难以感受到价值。为了促进购买顾及环境与人权商品之道德消费行为，必须基于利己动机，将道德特性转化为消费者价值。 - Study 1的结果显示，在时尚领域中，触感等舒适度是