2026年4月27日 麦肯锡公司 麦肯锡公司（日本代表：岩谷直幸）近日发布了最新白皮书《2025年中国汽车消费者洞察》，分析了中国汽车市场消费者意识和购买行为的变化。 本白皮书由汽车领域的专家，资深合伙人住川武人、合伙人山科拓也、以及副合伙人小泉正刚共同撰写。 ▼白皮书 https://www.mckinsey.com/jp/~/media/mckinsey/locations/asia/japan/our%20insights/jp_2025auto_consumer_insights_vf.pdf 汽车产业正进入一个新阶段——一个不再由价格而是由「智能（intelligence）」决定竞争力的时代。 随着中国市场的演变，显而易见的是，消费者选择汽车不再仅仅基于价格或品牌，而是开始考量技术、体验以及持续的进化。本白皮书从多角度分析了这一变化的本质，以及日本汽车产业面临的关键转折点。 中国市场「智能化」和消费者意识的变化正在加速 在中国，随着电动化的发展，智能化和互联网技术的进步也迅速推进。在这些变化中，消费者的购买标准本身正在发生巨大转变，传统以价格和品牌为中心的竞争结构正在转变。 特别是随着软件和数字体验的重要性日益增加，汽车的定位正从单纯的交通工具转变为「持续进化的产品」。 ■主要重点 ・智能功能、ADAS和互联网技术不再是差异化因素，而是购买的先决条件。 ・对技术先进性的认知正在超越传统的品牌价值。 ・PHEV和EREV正在扩大，但终究是过渡性的解决方案。 ・OTA（空中下载）更新和快速开发周期正在形成新的客户期望。 ・品牌忠诚度正在下降，转向更好的体验和技术的趋势正在加速。 ■对企业的战略启示 为了维持竞争力，从传统以工程为中心的模式转向以软件和用户体验为内核的策略转变是不可或缺的。 此外，应对OTA带来的持续功能进化和缩短开发周期等，需要与以往不同的速度和灵活性。能够应对这些变化的企业，预计将在下一代移动出行竞争中创建优势地位。 中国不仅仅是一个巨大的市场，它更是下一代移动出行的「试验场」，预示着未来全球竞争的方向。这一趋势预计不仅限于中国，还将波及全球汽车产业。 麦肯锡公司 麦肯锡公司是一家全球性的管理咨询公司，旨在帮助企业和公共机构解决关键挑战。凭借跨产业的知识和高水准的分析能力，我们致力于为客户的可持续增长和变革做出贡献。