支持企业数据驱动行销的株式会社MBK Digital（以下简称「MBK Digital」，三井物产100%子公司），宣布了其自2024年2月起在日本市场独家贩售的亚马逊广告AI优化平台「Quartile」的最新更新。通过本次更新，随着对亚马逊广告中的串流电视广告视频及Amazon Business（B2B）领域支持的强化，将能实现更高端的广告营运自动化、销售额最大化，以及顾客终身价值（LTV）的最大化。 ## 背景 近年来，亚马逊广告已从以搜索关联广告为主的营运，进化为包含串流电视、B2B领域的复合型广告平台。随着联网电视的普及，在电视设备上的视频广告投放也日益扩大，广告主通过视频广告与消费者的接触点越来越广。这使得从认知（视频）、搜索（比较）、购买（转换），到回购（LTV最大化）的完整环境逐渐成形。在亚马逊广告中，我们也进入了一个不仅取决于营运技巧，而是由数据量、优化速度和全漏斗设计大幅影响成效的阶段。特别是在搜索与购买数据日益高端的情况下，单靠人工营运无法掌握的成长机会正在激增。另一方面，对于日本的品牌企业而言，应对广告格式多样化的负担、B2C与B2B战略分离的困难、营运过度依赖个人经验及工时增加等课题日益浮现。为了应对这些环境变化，通过AI进行集成且高精度的广告优化已成为不可或缺的条件。 ## 更新内容 Quartile 是一个在以亚马逊广告为主的零售媒体领域中，由AI自动优化广告结构、竞价及关键字，以实现销售最大化的平台。通过 AI × 人的混合营运、以 SKU / 关键字为单位的超精细优化，以及运用全球每年数十亿美元规模的广告数据，大幅推进了传统的营运方式。本次 Quartile 的主要更新如下： ## 强化对全漏斗战略的支持 在亚马逊广告中，Prime Video 最大的特色在于链接了「观看数据 × 购买数据」；因为它能集成谁正在看什么、以及那个人买了什么，所以能够实现「带来销售的视频广告」。在 Quartile 协助的美国案例中，已确认广告主通过活用 Prime Video 等串流电视广告，增加了新客（New-to-Brand），并通过与搜索广告连动，维持并提升了转换效率。我们将以此方式推动「通过视频创造需求，通过搜索获取顾客」的全漏斗战略。