以「创造未来的常识，改变人们的生活」为集团理念，在日本全国47个都道府县拥有超过3,600家店铺，并在海外以亚洲为中心等6个地区设有98家店铺（截至2025年12月底）的药妆店与调剂药局营运商——松本清可可卡拉公司（MatsukiyoCocokara & Co.，总公司：东京都文京区，代表取缔役社长：松本清雄），在自有品牌「matsukiyo」（以下简称PB）诞生10周年之际，将品牌愿景更新为「Go for WOW！」，进化为一个能带来新颖与惊喜商品的品牌。随之，包装设计也将全面翻新，采用体现品牌世界观的设计。 ■以自有品牌新品牌愿景「Go for WOW！」为号召，成为传递新颖与惊喜的品牌 松本清可可卡拉公司的PB由三大品牌构成：主力品牌「matsukiyo」、全面支持美与健康的保健品牌「matsukiyo LAB」，以及与制造商共同开发、提供高品质与高附加价值商品的「独立型品牌」。 此次，针对作为内核的「matsukiyo」品牌，为因应全球化的进展与市场环境的变化，实施了品牌重塑。 我们将过去所提倡的品牌愿景「让日本的生活，变得更有趣。」进一步发展，制定了与集团口号连动的全新品牌愿景「Go for WOW！」。 ■将“新颖”与“惊喜”商品“推向世界”的行动方针 借由此次品牌重塑，我们将通过医药品、化妆品、日用品及食品等广泛商品，为全球顾客的生活带来新颖与惊喜。为实现此目标，我们以品牌愿景「Go for WOW！」为号召，以Wonder（惊喜）、Original（新颖）、Worldwide（推向世界）这三项作为商品开发的轴心。 在这些方针之下，我们将提供具备全新价值的商品。 Wonder（惊喜）：以对生活者的深度理解为起点，创造超越期待的惊喜与感动。 Original（新颖）：不拘泥于既有框架，追求唯有我们才能创造的独特性与新颖感。 Worldwide（推向世界）：在汲取全球灵感的同时，创造出能让世界各地人们享受的商品。 ■从“斜线”到“斜线网格”。进化为超越维度的新设计 「matsukiyo」的标志采用了源自片假名「マツモトキヨシ（Matsumotokiyoshi）」倾斜角度的19度斜线。这条象征着为了顾客持续向上、并向斜前方强劲迈进意志的线条，作为「matsukiyo斜线」，至今已在包装设计及主视觉等多种场合中广泛运用。 在本次品牌重塑中，我们导入了以「matsukiyo」象征——“斜线”为起点的新设计「matsukiyo斜线网格」。 将“斜线”立体交错而成的网格结构，象征着品牌的深度以及超越既有维度持续进化的姿态。我们改写了过去单线条的成长形象，表现出集团旗下的所有企业，都能与此「matsukiyo」品牌一同实现向上成长的样貌。 通过我们所展开的PB，为所有顾客的美与健康，传递「惊喜」、「新颖」及「乐趣」的体验，并让集团各公司在各自的领域中拓展新的可能性。 这项设计中，蕴含了不畏惧变化、共同开拓未来的坚定决心。 此外，「matsukiyo斜线网格」也将应用于各商品的包装设计等处。新设计包装采用了活用此「斜线网格」、色调柔和且具备玩心的流行设计。今后将陆续推广至各项商品，在更广泛的领域中传递「WOW」。 商品包装 传统设计 商品包装 未来设计 ※图片仅供参考 ＜松本清可可卡拉公司 客户咨询室＞ 免付费电话：0120-845-533 受理时间 9:00～22:00 （全年无休）