乐天株式会社（东京都新宿区，代表取缔役社长运行役员：中岛英树，以下简称乐天）为向顾客提供健康福祉商品，将于2026年4月14日(二)起，在「CRUNKY」及「酥脆上瘾CRUNKY」品牌中，导入并发售可从外盒中央「啪」一声折开，并分成两半的「啪开™(*2)」包装。此设计为国内一般流通点心首次采用(*1)。 *1：根据本公司公开信息调查（针对国内主要点心制造商的一般流通板状巧克力）截至2025年6月17日 *2：商标申请中 更新背景 在当今物价高涨等经济不安以及社群媒体盛行的社会中，人们感受到压力的情境日益多样化。在这样的背景下，CRUNKY以其「舒适的酥脆口感」和「巧克力的甜味」，在各种烦躁和郁闷的情境中为人们带来慰藉。乐天研究了点心包装的开封体验，开发负责人希望通过让那一瞬间的动作更加爽快，能让忙碌日常中累积的郁闷，哪怕只是一点点，也能转化为畅快的心情。在春季新生活中，面对不习惯的职场环境或人际关系等容易累积压力的情境，CRUNKY富有节奏感的酥脆口感与甜味的组合，将自然地帮助人们转换为积极的心情。 未来，乐天也将持续推动提升用户体验、研究能触动各种人感性的包装等，为实现健康福祉社会而努力。 全新开封体验「啪开™」的特色 传统的开封方式容易产生细小垃圾，也难以与他人分享。而本设计则可从盒子中央「啪」一声折开，轻快地打开包装，并从前方左右分开，形成两个完全相同的分块。这是一种非常适合与他人愉快分享板状巧克力的开封方式。 针对本设计，我们将其与传统从背面开封的方式进行了比较，结果显示本设计在开封时的爽快感(*3)项目上显著更高。由于背面仍保留传统的开封口，因此也可以选择以往独享一整片的吃法，通过两种开封方式，这款新包装能适应各种情境下的食用方式。 *3：爽快感是指打开时感到畅快的心情 打开包装时的爽快感感性评估 乐天调查(n=31) 通过触觉动作传感器分析开封动作，彻底追求开封性 通过触觉动作传感器比较开封动作，结果显示，相较于从背面开封，本设计能以更少的步骤完成开封，从而缩短了从开封到食用的时间。这是一种即使想立即食用也能轻松打开的方式。 通过触觉动作传感器测量包装开封时的力道 乐天调查(n=30)，以下为代表数据 改变淀粉种类和加工方式，强化酥脆口感！ 我们制作了多种改变构成要素「淀粉」种类的麦芽泡芙，并创建了口感映射图。在映射图中，我们着重于比现有产品更能持续酥脆口感的方向，并强化了口感。 此外，通过调整淀粉吸收水分的方式，我们进一步改良，使其更能感受到酥脆口感，并调整至在口感喜好度和连续食用性方面超越现有产品。 ■泡芙口感喜好度 20-60岁调查 CLT调查 N=64 ■研究・品牌负责人评论 中央研究所 研究信息战略部 包装研究课 小垣 美津子・是永 春奈・本村 明音・藤原 普夫 我们希望顾客不仅在食用瞬间，也能在打开包装的瞬间感受到点心的乐趣和畅快。本包装的开发就是从这样的想法开始的。 我们通过超过120种图面进行反复讨论 ，最终完成了能爽快折开的设计。开封动作虽然只是一瞬间，却是决定第一印象的重要环节。我们通过触觉动作传感器分析等方式，彻底钻研那一瞬间，希望通过这款商品，能让忙碌日常中累积的郁闷，哪怕只是一点点，也能转化为畅快积极的心情。请务必体验我们精心打造的开封体验。 中央研究所 巧克力・饼干研究部 巧克力研究一课 小川 爱・中山 优菜・永原 彩瑚 我们追求泡芙独有的美味，并希望将其传达给顾客。抱持着这样的心情，我们进行了本次的更新。 历经约2年时间，试作了50种以上的泡芙 ，最终找到了最舒适的酥脆口感，能长时间享受其口感，并与巧克力完美搭配的泡芙。巧克力也改良了最初的「啪」一声的口感，以及在满足感之余，最后清爽、让人想再吃一口的融化口感。我们希望这款产品能消除各位心中的郁闷，成为迈向下一步的契机。请务必品尝我们倾力之作。 行销本部第一品牌战略部 巧克力企划课 樋口 佑介 春季新生活是个容易在不经意间累积压力的时期，例如不习惯的职场环境或人际关系。正是在这种时候，我们希望CRUNKY富有节奏感的酥脆口感与甜味的组合，能帮助您消除心中累积的郁闷。本次历经约2年的更新，不仅在口味上，更在打开包装那一瞬间的舒适感上都彻底讲究。我们希望这款产品能成为您日常生活中，一口吃下就能自然转换为积极心情的存在。请务必亲手体验我们2年来的坚持。 【CRUNKY品质・包装改良重点】 ・新开发了使用不同原料・加工方式的淀粉制成的麦芽泡芙，改良后使品牌价值「酥脆口感」更强烈、更持久。 ・将原本偏暗的黄色和棕色背景色改为橘色，使设计更明亮。 ●商品名 CRUNKY ●发售日 2026年4月14日(二) ●发售地区 全国 ●内容量 1片装 ●价格 开放价格 预计零售价格约226日圆(含税) 酥脆上瘾CRUNKY板状・大包装也将发售！ 以甜咸酥脆