全球最大的专业商业社群网络平台LinkedIn（领英，日本分公司位于东京都港区，日本代表：田中 若菜）宣布，将在日本推出此前已在全球取得卓越成效的串流内广告解决方案「BrandLink」。本服务将与具备高可信度的媒体和创作者合作，在与广告内容高度契合的视频内容中，实现基于精准受众锁定的串流内广告投放。此外，LinkedIn也决定与Thomson Reuters Japan（路透社）展开合作，作为「BrandLink」在日本的媒体合作伙伴。 ■ 在极度要求产出成效的B2B行销中，具备高可信度的视频广告成为关键战略 根据针对全球1,299名B2B行销人员进行的「LinkedIn’s Global B2B Marketing Outlook research」显示，78%的CMO表示「不仅是提升品牌知名度，必须展示可衡量商业成果的压力正日益增加」。此外，超过半数的CMO将「触及并影响合适的采购决策者」列为最大挑战，这显示在B2B行销中，以准确手段触及目标受众的重要性正不断提高。 在此背景下，针对全球1,014名B2B行销人员进行的「LinkedIn B2B ROI Impact Research」指出，91%的B2B行销人员回答「视频有助于提升广告ROI」，显示视频广告的价值持续攀升。此外，该调查也揭示，利用具公信力的发声者进行视频广告投放，已成为左右B2B行销人员成效的重要因素。 - 在B2B行销中「可信度」是关键 - 83%的B2B行销人员认为「对买家而言，可信度比精美的品牌消息更重要」。 - 82%的B2B行销人员表示「利用具公信力发声者的宣传活动，对于创造可衡量的ROI是不可或缺的」。 - 视频影响从认知到购买的整个行销漏斗 - 81%的B2B行销人员回答「视频比其他手段更能加速销售周期」，79%表示「有助于提升潜在客户的转换率」。 - 运用创作者的重要性与日俱增 - 70%的B2B行销人员指出，「买家更重视同业或高公信力专家的意见，胜过品牌自身制作的内容」。 - 在采购过程中参考创作者意见的B2B买家中，有56%表示「在采购流程的最后阶段会参考创作者的意见」。 - 运用具公信力的发声者已成为企业的重要战略之一 - 运用创作者的B2B行销人员中有81%表示，「如果缩减创作者的运用，将会错失原本能够获得的销售机会」。