株式会社LAMBDA・JAPAN（所在地：新潟县加茂市，代表取缔役：五十岚巽）与Arute（所在地：新潟县三条市，代表：相场浩）合作，共同策划并开始销售新潟县三条市传统活动「三条祭大名行列」的特别参与行程。此外，为活化地方、创造地方创生，此行程也作为三条市故乡纳税的回礼商品上架。 株式会社LAMBDA・JAPAN以「将日本融入日常生活」为理念，经营着专注于神道与信仰体验的观光平台「INORI」。在第二种旅行业执照下，他们与全国的神社和观光协会合作，从体验内容的企划、创建到实施和导览，提供一站式服务。Arute则以新潟县三条市为据点，活用当地的人事物，以文化、传统、历史、产业为轴心，协调「城镇漫步」等活动。通过两者的优势结合，诞生了这次将地方传统神事作为体验观光呈现的企划。 这种让游客作为行列的正式一员参与，而非仅仅「观看祭典」的体验式活动，在全国范围内也极为罕见。通过参与传统神事，旨在创造与三条的链接，增加认识并喜爱三条的人，进而促进相关人口和交流人口的产生。 ■ 何谓三条祭？ 三条祭每年5月15日作为三条市八幡宫的春季例大祭举行，是拥有十万石规格的大名行列。此行列自文政5年（1822年）起代代相传，现已被指定为三条市的无形民俗文化财。此外，行列返回境内时举行的「舞入」仪式，据说能保佑参与的孩童健康成长，每年都有许多亲子参与。 （舞入：父母将幼儿扛在肩上，与天狗、神轿和太鼓一同绕行境内，然后进入神社的行为。） 三条祭官方网站：https://sanjo-matsuri.com/ ■ 策划行程的背景：以祭典为入口，创造与三条的缘分 在日本各地的传统神事中，祭典和神事是根植于地方文化的象征，但除了「观看」之外，传达其魅力的机会却很有限。本次企划的内核是通过正式参与大名行列的体验，让更多人认识三条、爱上三条。这种让游客参与传统活动的尝试，在新潟县内也属罕见。