巴黎，2026年4月 — 通过全新的品牌宣传活动，法国高端时尚运动品牌 LACOSTE 重新强调了塑造其身份的内核本质。这是一种源于网球、在运动中展现自由且随性法式优雅的风格。 在此次活动中，品牌标志性的「Life is a Beautiful Sport」强势回归。这是一种超越竞技表现的运动态度 —— 一种姿态、一种动作、一种玩法，更是一种生活方式。它继承了 LACOSTE 与网球之间深厚的历史纽带，并由品牌大使、网球史上的传奇人物诺瓦克·乔科维奇（Novak Djokovic）完美体现。 视频：穿梭巴黎 一名年轻女子出现，手里拿着网球。一场不间断的奔跑随之展开。 从花园到小巷，从歌剧院到高尔夫球场 —— 场景接连变换，在城市中流畅而不可预测地穿梭。伴随着《Paris Latino》的节奏，视频轻快地推进。 每当与人擦肩而过时，都会重复一个词 ——「Pardon（借过）」。这象征着以自信、优雅和幽默感前行的态度。 随着场景展开，Polo 衫、百褶裙等 LACOSTE 的标志性单品自然地融入故事中，优雅地延伸了动作。 最终，这场奔跑抵达了罗兰·加洛斯的中央球场 —— 菲利普·沙特里耶球场。那是与 LACOSTE 历史密不可分的舞台。 随后真相揭晓 —— 这一切都是为了将球重新投入比赛的一连串动作。 那位年轻女子是一名球童。站在她对面的是品牌大使、凭借卓越的纪律和智能改写运动标准的「GOAT（史上最伟大）」乔科维奇。 简短的对话。以及几乎不被察觉的微小变化 —— 他的目光从比赛中移开，转向了她。 电影化表达 本作由以标志性宣传活动和细腻叙事闻名的导演弗雷德里克·邦德（Fredrik Bond）执导，强调由节奏、目光和身体动作引导的叙事性。其特点是充满光影美感，在现实主义与风格化之间游走。 平面宣传活动 与视频相呼应，平面宣传活动进一步扩展了这一策略。 在熟悉的日常风景中，网球出现了。它的存在并非为了引发运动，而是为了揭示某种存在。 身体延伸、失去平衡、然后重新站稳 —— 在仿佛处于网球与时尚交汇点的姿势中。 由以充满阳光且乐观的时尚视角闻名的摄影师安吉洛·佩内塔（Angelo Pennetta）拍摄，该系列在自然且当代的设计美学中，突出了 Polo 衫、百褶裙、跑跑包（Ran-ran bag）和运动服等 LACOSTE 经典单品。 全球展开 这项与 BETC 合作开发的活动还邀请了品牌大使王一博出演。在以艾菲尔铁塔为背景的巴黎风景中拍摄，他的存在体现了兼具洗练与自然的姿态。 本次活动将于 4 月 27 日率先在法国启动。通过涵盖视频、平面、数字和社交媒体的 360 度生态系统，在全球范围内展开。 此外，通过强化在罗兰·加洛斯的品牌存在感，也再次强调了 LACOSTE 与之长达 55 年合作伙伴关系的深厚联系。 品牌标语 LACOSTE 秉持着一个信念：运动超越了竞技表现。它是一种态度、一种能量，更是一种生活方式。 LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT（生命之美，在于运动） 艾瑞克·瓦拉（LACOSTE 首席执行官）的评论： 「LACOSTE 源于网球，其本质至今仍与网球紧密相连。网球为风格、态度和动作方式提供了灵感，并跨越时代和世代传承下去。通过『Life is a Beautiful Sport』，我们再次展现了这一愿景。即运动关乎姿态与态度。」