麒麟啤酒株式会社（总经理：堀口英树）针对1,100名20代至50代饮用无酒精饮料（以下简称无酒精饮料）的男女，进行了关于无酒精饮料的调查。 ①无酒精饮料的饮用场景正从「无法喝酒的场合」扩展至「各种生活场景」 调查结果显示，无酒精饮料的饮用场景不再局限于传统的「需要开车」或「隔天有行程」等无法喝酒的场合，而是扩展到了在家休息时间、假日的放松时光、运动后、平日外食午餐等各种日常生活中。这显示无酒精饮料不再只是「因为不能喝才无奈选择的替代品」，而是逐渐成为能配合个人心情和生活方式来选择的饮品。 ②在新的饮用场景中，人们是为了追求「情绪价值」而选择 观察这些新饮用场景中选择无酒精饮料的原因，寻求「想要提神」或「想要转换心情」等情绪价值的原因名列前茅。其特点在于，选择无酒精饮料不再是作为酒精的替代品，而是为了获得无酒精饮料独有的舒适感与积极正向的心情。其中，「麒麟 Green's Free（以下简称 Green's Free）」的饮用者基于这些情绪价值而饮用的倾向更为强烈，可以看出许多人是出于积极的动机选择了「Green's Free」。 ③从数据确认在新饮用场景中的扩展 按场景来看，在「自家」、「假日」、「运动后」、「平日外食午餐」等新饮用场景中，整体无酒精饮料用户虽然都呈现一定的扩展，但在「Green's Free」用户中，无论在哪个场景，其饮用率都呈现特别高的倾向。此外，这些场景共通的饮用理由前几名都提到了「为了提神」，这揭示了无酒精饮料作为「转换心情的一杯」正逐渐在日常生活中扎根的实际情况。 「无酒精饮料用户调查」 主要调查结果 ●无酒精饮料用户饮用无酒精饮料的场景 自家71.8％、假日71.7％、运动后※35.2％、平日外食午餐23.9％ ●「Green's Free」用户饮用无酒精饮料的场景 自家94.0％、假日94.0％、运动后※67.4％、平日外食午餐63.0％ ※运动后的饮用率是针对每周有1天以上运动习惯的人所统计 无论是在家时间还是外出休闲等，各种场景下饮用需求皆在提升的无酒精饮料，预计在接下来的旅游旺季需求将进一步增加。借此机会，希望让更多消费者选择「Green's Free」，借此推广「无酒精饮料的新享受方式」，并为扩大无酒精饮料市场做出贡献。 「无酒精饮料用户调查」 调查概要 本调查针对在过去1个月内曾饮用过无酒精啤酒风味饮料、无酒精沙瓦、无酒精鸡尾酒等无酒精饮料的1,100名20代至50代男女进行。其中100人为过去1个月内曾饮用过无酒精啤酒风味饮料「Green's Free」的男女。 ■标题 ：「无酒精饮料用户调查」 ■实施期间：2026年3月30日（一）～4月1日（三） ■调查对象：过去1个月内曾饮用无酒精饮料的1,100名20代至50代男女（其中100人为过去1个月内曾饮用「Green's Free」的男女） ■调查方式：网络调查 ■调查委托单位：乐天Insight ※图表中的组成比例（％）四舍五入至小数点第一位，因此合计可能不等于100％。 「无酒精饮料用户调查」 调查结果 ■无酒精饮料已不仅限于「替代用途」，而是因为情绪价值而被选择的饮品 首先，当问到「饮用无酒精饮料的理由」时，许多无酒精饮料用户回答的理由是「因为需要开车」等无法喝酒的场合。但另一方面，也有22.7%的用户回答「想要提神・转换心情」，可以看出有一定数量的用户在追求无酒精饮料的情绪价值。更进一步发现，在「Green's Free」中这种倾向尤为显著，「想要提神・转换心情」是最多的饮用理由，显示出为了获得积极心情而选择无酒精饮料的趋势［图1］。由此可知，「Green's Free」用户的特征在于，他们是出于情绪价值而积极享受无酒精饮料的人。