麒麟啤酒股份有限公司（社长 堀口英树）针对有饮用无酒精饮料（以下简称无酒精饮料）习惯的20代～50代男女共1,100人，进行了无酒精饮料的相关调查。 ① 无酒精饮料的饮用场景正从「无法喝酒的场合」扩大至「各种日常生活场景」 调查结果显示，无酒精饮料的饮用场景不再局限于传统的「需要开车」或「隔天有行程」等无法喝酒的场合，而是扩散至居家时光、假日的放松时刻、运动后、平日外食午餐等各种日常生活场景中。这可以看出，无酒精饮料不再只是「因为不能喝而无奈选择的东西」，正逐渐成为一种能配合自身心情与生活方式来选择的饮品。 ② 在新饮用场景中，人们是为了追求「情绪价值」而选择 观察无酒精饮料在这些新饮用场景中的饮用理由，追求「想提神」或「想转换心情」等情绪价值的理由名列前茅。其特征在于，选择无酒精饮料不再是作为酒类的替代品，而是为了获得无酒精饮料特有的舒适感与积极正向的心情。其中，在「麒麟 Green's Free（以下简称 Green's Free）」的饮用者中，这种为了情绪价值而饮用无酒精饮料的倾向更为明显，显示出许多人是基于积极的动机选择「Green's Free」。 ③ 定量确认新饮用场景的扩展 从不同场景来看，虽然在「居家」、「假日」、「运动后」、「平日外食午餐」等新饮用场景中，整体无酒精饮料用户都显示出一定程度的扩展，但「Green's Free」的用户在所有场景的饮用率皆呈现特别高的倾向。此外，这些场景共通的特点是，饮用理由的前几名皆为「为了提神」，这揭示了无酒精饮料作为「转换心情的一杯」正逐渐扎根于日常生活中的实态。 「无酒精饮料用户调查」 主要调查结果 ● 整体无酒精饮料用户的饮用场景 居家 71.8％、假日 71.7％、运动后※ 35.2％、平日外食午餐 23.9％ ● 「Green's Free」用户的饮用场景 居家 94.0％、假日 94.0％、运动后※ 67.4％、平日外食午餐 63.0％ ※运动后的饮用率是以每周有1天以上运动习惯的人为对象进行统计 在居家时光或外出休闲等各种场景的饮用需求日益增加下，无酒精饮料在接下来的旅游旺季预计将迎来更高的需求。我们期望借此机会让更多消费者接触到「Green's Free」，进一步推广「无酒精饮料的全新乐趣」，并为扩大无酒精饮料市场做出贡献。 「无酒精饮料用户调查」 调查概要 针对在过去1个月内曾饮用无酒精啤酒风味饮料、无酒精沙瓦、无酒精鸡尾酒等无酒精饮料的20代～50代男女1,100人进行调查。其中100人为在过去1个月内曾饮用无酒精啤酒风味饮料「Green's Free」的男女。 ■ 标题：「无酒精饮料用户调查」 ■ 实施时间：2026年3月30日（周一）～4月1日（周三） ■ 调查对象：过去1个月内曾饮用无酒精饮料的20代～50代男女1,100人（其中100人为过去1个月内曾饮用「Green's Free」的男女） ■ 调查方法：网络调查 ■ 调查委托单位：乐天Insight ※图表中的组成比（％）因四舍五入计算至小数点第一位，总和可能不等于100％。 「无酒精饮料用户调查」 调查结果 ■ 无酒精饮料不再仅限于「替代用途」，而是因为情绪价值被选择的饮品 首先，在询问「饮用无酒精饮料的理由」时，许多无酒精饮料用户给出的理由是「因为需要开车」等无法喝酒的场合。但另一方面，有22.7%的用户表示理由是「想提神・转换心情」，显示出有一定数量的用户在追求无酒精饮料的情绪价值。进一步来看，「Green's Free」在这种倾向更为显著，「想提神・转换心情」成为最多的饮用理由，可以看出为了获得积极心情而选择无酒精饮料的趋势［图1］。由此可知，「Green's Free」用户的特征在于，他们会因为情绪价值而积极地享受无酒精饮料。