KEEN株式会社（所在地：东京都涩谷区，代表董事：小仓一叶，以下简称KEEN）宣布，将于2026年4月起在化妆品与日用品产业专业报纸《日用品化粧品新闻》开始连载文章。 ■ 背景 随着社群媒体的普及，美容化妆品产业的行销结构发生了巨大变化。「界隈」这种社群媒体特有的社群现象对品牌和市场的影响逐年增大，KEEN也一直致力于应对这一主题并提供支持。 尽管这是一个预计将进一步发展的领域，但我们希望通过分享我们所获得的见解和实例，能够帮助深化整个产业的讨论，因此决定开始这次连载。我们希望能够创造一个平台，从「界隈」的视角共同思考美容行销的变化。 ■ 连载概要 本连载将从KEEN专业的「界隈行销」视角，结合实际品牌案例，解读社群媒体时代美容行销的结构变化。 过去，美容行销主要以电视广告和杂志为起点的大众媒体型为主。然而，随着社群媒体成为主要信息来源，其结构发生了巨大变化。通过算法自然聚集兴趣相近用户的「界隈」这种基于兴趣的社群崛起，品牌被讨论和评价传播的方式与以往根本不同。 第一回将分析以「薄肌界隈」为首的社群媒体社群如何形成和传播品牌评价。并解释了即使是相同的商品，在成分狂热者界隈和百货公司化妆品界隈等不同界隈中，评价标准也存在差异的实际情况。 ■ 连载主题 社群媒体时代美容行销的结构变化 「界隈」这种兴趣社群对品牌评价的影响 基于实际品牌和产品案例的市场分析 不依赖追踪者数量，基于情境的沟通策略 ■ 刊载媒体 日用品化粧品新闻（面向化妆品与日用品产业的流通、制造商、零售相关人员的专业报纸） ■ 关于KEEN株式会社 KEEN株式会社是一家利用生成式AI开发「界隈行销」支持服务的公司，成立于2019年，愿景是「通过让工作者拥有第三社群并参与活动，将人们从各种『无法做到的借口』中解放出来，创造改变世界的运动」。该公司开发了「KEEN界隈DB」，通过其独特的数据库将具有特定兴趣的社群（界隈）的热情可视化并进行分析，并利用「KEEN界隈DB」提供行销支持。通过分析往往是感性的粉丝热情，支持企业的行销活动，并致力于创造一个非一时性热潮的永续经济圈。该公司已获得信息安全国际标准「ISO/IEC 27001」认证，并已从株式会社FreakOut Holdings等公司获得资金。 KEEN株式会社: https://keen-inc.com/