根据 TikTok Shop 数据分析服务 Kalodata Japan（营运公司：Kalowave Japan 株式会社）的最新数据，5 月 4 日至 10 日的日本 TikTok Shop 市场受到黄金周假期结束后的影响，整体明显放缓。GMV 为 8.59 亿日圆，较前周下降 23.25%；销售件数为 48.08 万件，较前周下降 20.64%。 平均客单价为 1,787 日圆，较前周与前两周呈下滑趋势。新商品数约减少 8 成，且有销售商品数的降幅大于活跃店铺数，显示整体市场转冷。 另一方面，部分品牌在美容保健食品与健康类别中，通过直播进行集中促销，反而实现逆势成长。这凸显出在竞品减少的市场环境下，积极促销活动仍具有效性。 重点数据如下：GMV 8.59 亿日圆，周减 23.25%；销售件数 48.08 万件，周减 20.64%；新商品数 7,359 件，周减 82.65%；有销售商品数 32,084 件，周减 44.26%。以上数据为 Kalodata 独立统计。 本周报根据 TikTok Shop 数据分析工具 Kalodata 的 AI 分析功能 Kalopilot 所生成的分析结果撰写。Kalopilot 是一款可通过自然语言提问，进行市场报告制作、商品研究与营运分析的 AI 助理。 5 月 4 日至 10 日，日本 TikTok Shop 在黄金周后全面减速，GMV 与销售件数皆大幅缩小。平均客单价也从前几周下滑，反映连假后整体消费转弱。 近四周销售额、销售件数与平均售价如下：4 月 13 日周为 11.81 亿日圆、71.9 万件、1,643 日圆；4 月 20 日周为 13.45 亿日圆、71.9 万件、1,872 日圆；4 月 27 日周为 11.19 亿日圆、60.6 万件、1,847 日圆；5 月 4 日周为 8.59 亿日圆、48.1 万件、1,787 日圆。 TOP10 类别销售额方面，美容与个人护理以 1.72 亿日圆居首，其次为食品饮料 1.18 亿日圆、女装与内衣 0.98 亿日圆、智能型手机与电子产品 0.67 亿日圆、玩具与兴趣用品 0.51 亿日圆、旅行箱包 0.38 亿日圆、日用杂货 0.37 亿日圆、健康 0.36 亿日圆、家电产品 0.36 亿日圆、男装与内裤 0.33 亿日圆。 商品与内容相关指针方面，新商品数为 7,359 件，周减 83%；有销售商品数为 32,084 件，周减 44%；视频数为 61.2 万支，周增 4%；直播间数为 10,076 件。 市场与投资相关指针方面，总店铺数为 106,273 件；广告预算为 1,074 万日圆，周减 13%；添加粉丝数为 210 万人，周减 25%。 类别趋势方面，美容与个人护理以超过 1.7 亿日圆 GMV 维持首位，食品饮料与女装内衣紧追其后。在整体市场缩小的情况下，美容保健食品与健康类别表现突出，呈现逆势成长。推动成长的主要因素，是部分品牌进行集中促销，尤其以直播为内核的行销活动大幅拉擡销售。 本报告基于 TikTok Shop 相关数据，由 Kalodata 独立收集与分析。若明确标示出处，可进行转载、引用与二次利用，出处范例为「Kalodata 调查」。 Kalodata 是专注于 TikTok Shop 的数据分析平台，可横向可视化类别、店铺、创作者、商品、视频、广告与直播等数据，支持卖家、品牌、创作者与联盟行销者进行数据驱动决策。 Kalodata 目前提供新用户 7 天免费试用，试用期间可体验 TikTok Shop 市场数据分析、竞品品牌分析、商品与创作者研究，以及 Kalopilot 的 AI 分析功能，且不需登录信用卡。 为纪念 Kalopilot 上线，Kalodata 也推出使用回馈活动。用户只要投稿 200 字以上的 Kalopilot 使用心得，即可获得可于 Kalopilot 使用的 5 点 AI 点数。此外，2026 年 4 月 23 日至 6 月 30 日期间，用户若将 Kalopilot 的分析结果或洞察投稿至指定 SNS（X／旧 Twitter、TikTok），所有参与者皆可获得 30 点 AI 点数，另有抽选方案升级与人气投稿奖等特典。 Kalodata 也接受有关 TikTok Shop 日本市场详细数据、过往报告，以及导入与活用方式的咨询。联系方式为 LINE：Kalodata Japan（ID：@143xfbzf）。