株式会社JTB（总公司所在地：东京都品川区，代表取缔役暨社长运行役员：山北 荣二郎，以下在本文中将统一简称其为「JTB」）与MOTO TOURS JAPAN株式会社（总公司所在地：东京都大田区，代表取缔役：松崎 一成，以下在本文中将统一简称其为「MOTO TOURS JAPAN」），双方为了能够通过推广摩托车旅游（Moto Tourism）这种极具魅力的旅游方式，进一步扩大并促进访日入境旅游（Inbound Tourism）市场的整体发展与持续成长为最主要之目的，已经正式签署并缔结了双方的基本合作协议（MOU，Memorandum of Understanding）。 我们将摩托车这项交通工具重新赋予了全新的定义，将其视为一种超越单纯从A地移动到B地的移动手段，而是一种「能够创造出令人深刻难忘之实际感受与体验价值的体验型媒体」，并且期望能够通过持续推动与广泛推广摩托车旅游，在积极发掘那些至今仍沉睡于日本各个地方地区且尚未被充分发掘之深层观光资源的同时，进一步创造出各种前所未见且充满魅力的崭新旅游价值。 照片由左至右分别为：MOTO TOURS JAPAN 取缔役 松崎 城 JTB 访日入境共创部长 寺本 巧 ◆基本协议正式缔结之深刻背景与现状分析 目前整体访日入境观光客的总数量正在呈现出急速恢复且不断扩大成长的强势趋势之中，日本政府方面更是明确提出了要在2030年达到访日外国籍旅行者总数6,000万人、整体旅行相关消费额达到15兆日圆的宏伟国家目标。然而，就目前的现阶段而言，大约有高达百分之七十左右的访日外国籍旅行者的住宿地点，皆高度集中于东京、大阪、京都等几座主要的大型城市，这种旅客过度集中于都市地区的结构性问题至今依然持续存在着。再加上许多地方地区的交通路网建设严重不足等二次交通（意指从主要交通枢纽前往最终目的地的交通接驳方式）的课题也非常庞大且难以在短期内解决，这也直接导致了地方上许多充满独特魅力的观光资源未能被充分地活用与发掘，这正是日本观光产业目前所面临的实际现状与严峻挑战。 为了解决诸如此类的各项复杂课题，并且以带动访日入境旅游市场的进一步成长茁壮，以及顺利实现永续观光立国的长远愿景为内核目标，JTB于2025年9月正式对外发表了极具前瞻性的全新事业战略「访日入境 VISION2030」。在该项全新战略计划之中，我们将其特别称之为「+1的新领域」，并与各大共创合作伙伴携手展开紧密合作，针对所有的访日外国籍旅行者，致力于开发、开拓并积极投资那些能够真正成为顾客选择访日之主要目的的高等级优质旅游服务。另一方面，MOTO TOURS JAPAN则是充分活用了摩托车这项交通工具独有的高自由度与极佳的广域移动性质，将各个地方深层的历史与文化魅力转化为具有极高附加价值的周游体验来提供给每位旅客，旨在向所有造访日本的外国籍旅行者提供前所未见的崭新观光价值与深刻体验。 作为「将移动过程本身转化为一种独特价值的崭新观光风格」的其中一种绝佳方式，特别是摩托车具有极高的自由度与机动性，能够让旅客一边亲身感受并融入地方的自然风光、传统文化与美丽景观，一边进行大范围的广域移动，因此可以说，摩托车是对促进旅客往地方分散化与创造旅客在地方进行长期停留具有极大贡献的一种绝佳移动方式（Mobility）。 将JTB一直以来所拥有之深入追求并精准掌握访日外国籍旅行者实际需求与洞察的优质服务，以及丰富强大的内容制作与企划专业能力，与MOTO TOURS JAPAN所拥有的深厚摩托车旅游专业知识与丰富实务经验相互结合，通过积极发掘那些沉睡于地方的潜力观光资源、创造出只有通过骑乘摩托车才能带来的极致感动体验、以及提供全世界绝无仅有且独一无二的专属旅程，我们将在访日入境旅游市场中创造出无可取代且具备高度吸引力的全新价值。 ◆基本协议之具体概要内容与合作方向 双方公司将相互活用各自所拥有的专业知识、业务网络与丰富资源，以通过推广摩托车旅游来大幅扩大访日入境旅游市场以及创造出全新体验价值为最大目的，针对以下各项具体事项进行密切的合作、协调与深入的检讨及推进。 1．关于摩托车旅游之具备高度魅力的商品打造与相关信息发布推广 我们将以来自欧洲、美国、澳洲地区以及东协（ASEAN）地区的富裕客层作为主要锁定的目标受众对象，将能够深刻触及日本传统精神性与独特美学意识、且只有骑乘摩托车才能够顺利抵达并亲身体验的「真实的日本（Authentic Japan）」转化为动人且具吸引力的故事，进而创造出让造访这件事本身成为旅行最大目的之「无可取代的旅行目的地」。同时，我们也将日本二轮产业界长久以来所拥有的强大品牌价值具体化为实际的旅行体验，并将其魅力向全世界广泛发送与推广。 2．建构以租赁摩托车作为内核枢纽之全新服务与商业模式 以租赁摩托车的服务作为内核枢纽，建构出一个能够无缝接轨