一般社团法人日本OOH测量协会（简称：JOAA）针对能以共通基准评估OOH广告接触情形的「日本版OOH测量数据」，已开始进行基于统一方法论的计量。 本项计划是在媒体公司、广告公司及广告主三方合意下进行，目前正处于数据收集、确认及品质验证阶段。未来将针对验证完成的媒体，依序开始提供数据。 ■ 背景 在日本的OOH广告市场中，过去由于各公司皆以独自基准运用数据，导致广告主与媒体业者之间的评估基准产生落差，在以同一基准进行刊登判断及交易优化方面仍存在课题。 另一方面，海外主要市场通过导入共通测量指针，已出现OOH广告价值可视化及市场成长加速的案例，日本国内亦要求整备具备高透明度与可比较性的数据基础设施。 此外，经历新冠疫情后，随着人们的移动趋于恢复，OOH广告因具备「日常动在线的反复广告接触」、「高视认性与影响力」、「依据区域及时段进行灵活目标锁定」等价值，而再次受到瞩目。 ■ 关于日本版OOH测量数据 数据以1小时为单位、365天24小时的取得频率，根据性别与年龄层（男女各10岁区间）计算出以下3项指针。 ・曝光量（VAC）：考量视认性的广告接触量。由媒体周边的受众量，乘以英国ROUTE公司所提供的视认调整系数（VA）计算得出 ・触及率（Reach）：一定期间内接触过广告的不重复人数（推估值） ・频率（Frequency）：一定期间内同一人物接触广告的平均次数（推估值） 此外，本数据是集成了作为数据供应商参与的NTT DOCOMO股份有限公司、unerry股份有限公司、BlogWatcher股份有限公司、Allunite A/S所拥有的多样化数据来源，并通过独自的推估逻辑所生成。 此外，现阶段的计量对象媒体为以下媒体公司所拥有的媒体（依五十音顺序排列）。 MCDecaux股份有限公司、JR东日本企划股份有限公司、东急Agency股份有限公司、Path Communications股份有限公司、Metro Ad Agency股份有限公司、LIVE BOARD股份有限公司 对象媒体以户外广告及交通广告为中心，预计将随对象区域逐步扩大，目前已针对关东（1都6县）、关西（2府4县）、东海（3县）开始进行计量。此外，预计于2026年7月以后追加车辆媒体并扩大媒体公司范围。 ■ 相关团体评论 一般社团法人日本广告业协会（JAAA） 谷野常务理事代理 整备OOH广告的共通指针，是推动媒体价值可视化与广告交易高度化的重要举措。正如获得吉田秀雄纪念奖所显示，本计划在于跨产业达成合意并持续推进，具有重大意义。期待未来随着数据的充实与应用的扩展，能链接至整个广告产业的发展。 整备广告的共通指针，是推动媒体价值可视化及广告交易高度化过程中，极为重要的举措。本活动由交通系及户外系媒体公司，以及各广告公司为了追求OOH（Out of Home）产业整体的发展而携手合作，经过约5年谨慎且专业的协议，最终促成了一般社团法人日本OOH测量协会（JOAA）的设立。 一般社团法人日本广告业协会（JAAA）对于参与本计划的所有人士所付出的巨大努力表示敬意，并决定颁发本协会的「吉田秀雄纪念奖」团体奖。期盼以此次获奖为契机，未来数据能进一步充实，参与企业的圈子能持续扩大，并链接至广告产业整体的日益发展。 ■ 未来时程（预定） 2026年3月：开始初期数据验证。对象为关东（1都6县）、关西（2府4县）、东海（3县） 2026年7月：将车站广告媒体扩大至关东、关西、东海的主要区域。计量对象媒体追加车辆广告媒体 2026年10月：利用GPS、Beacon数据强化模型 2027年3月：将对象区域扩大至全国 ■ 数据提供形式 将针对JOAA会员企业，从验证完成的媒体开始依序提供数据。 ・对象媒体／区域：如上述路线图所示 ・提供方式：专用仪表板／API（预定） 仪表板画面（示意图） ■ 法人概要 名称 一般社团法人日本OOH测量协会 英文名称 Japan OOH Audience measurement Association 简称 JOAA 设立日期 2025年9月18日 理事长 石川 明彦 所在地 〒102-0075 东京都千代田区三番町6-17 网站 https://www.joaa.jp ■ 本案相关咨询 一般社团法人日本OOH测量协会 E-mail：info@joaa.jp URL： https://www.joaa.jp