一般社团法人 日本OOH测量协会（简称：JOAA）针对能以共通标准评估OOH广告中广告接触情况的「日本版OOH测量数据」，已开始基于统一方法论进行测量。 此项行动是在媒体公司、广告代理商及广告主的三方共识下推动的，目前正在进行数据收集、确认与品质验证。未来预计将从完成验证的媒体开始，陆续提供数据。 ■ 背景 过去在日本的OOH广告市场中，各家公司皆以独自的标准运用数据，导致广告主与媒体业者间的评估标准存在差异，在同一个标准下进行投放决策或优化交易方面留下了课题。 另一方面，在海外主要市场中，通过导入共通测量指针，OOH广告价值的可视化与市场成长正加速进行，因此日本国内也需要创建具备高度透明性与可比较性的数据基础设施。 此外，在经历新冠疫情后人群移动呈现复苏趋势的现在，OOH广告因其具备「日常动在线的反复广告接触」、「高可视性与影响力」以及「根据地区和时段进行灵活的受众锁定」等价值，正重新受到瞩目。 ■ 关于日本版OOH测量数据 数据是以1小时为单位、一年365天24小时的截取频率，根据性别及年龄层（男女各10岁级距）计算出以下3个指针。 ・曝光次数 (VAC)：考量可见度的广告接触量。以媒体周边的受众数量乘以英国ROUTE公司提供的可见度调整系数 (VA) 计算得出。 ・触及人数：一定期间内接触到广告的不重复人数（推估值）。 ・频率：一定期间内同一人接触的平均次数（推估值）。 另外，本数据是集成了作为数据供应商参与的株式会社NTT Docomo、株式会社unerry、株式会社Blogwatcher、Allunite A/S所拥有的多样化数据来源，并通过独家推估逻辑生成。 目前成为测量对象的媒体，为以下媒体公司拥有的媒体（按日语五十音顺序排列）。 MCDecaux、JR东日本企划、东急代理、Pas Communications、Metro Ad Agency、LIVE BOARD 目标媒体以户外广告及交通广告为主，预计将与目标区域一同陆续扩大，已在关东（1都6县）、关西（2府4县）、东海（3县）开始进行测量。此外，预定在2026年7月以后增加车辆媒体并扩增媒体公司。 ■ 相关团体评论 一般社团法人日本广告业协会 (JAAA) 代理专务理事 谷野 创建OOH广告中的共通指针，对于推动媒体价值可视化与提升广告交易水准是相当重要的一步。这项行动正如同荣获吉田秀雄纪念奖所显示的，在跨产业共识下进行，深具意义。期待未来随着数据扩充与应用范围扩大，能带动整个广告产业的发展。 在广告界创建共通指针，是推动媒体价值可视化及广告交易高度化极为重要的一环。本次活动是交通系统及户外系统的媒体公司，以及各家广告代理商为了OOH (Out of Home) 产业整体的发展而携手合作，经过约5年细致且专业的讨论，最终促成了一般社团法人日本OOH测量协会 (JOAA) 的成立。 一般社团法人日本广告业协会 (JAAA) 对参与本项行动的各位所付出的巨大心力表达敬意，并决定颁发本协会的「吉田秀雄纪念奖」团体奖。期望能以此次获奖为契机，未来能进一步扩充数据与扩大参与企业范围，从而促进整个广告业界的蓬勃发展。 ■ 未来时程（预定） 2026年3月：开始初始数据验证。对象为关东、关西、东海地区。 2026年7月：...