2026 年 4 月 28 日 — 全球媒体衡量与优化平台 Integral Ad Science（总部：美国纽约，日本办公室：东京都千代田区，下称 IAS）今日宣布推出「IAS Total TV」，这是一项专为连网电视 (CTV) 设计的全方位新解决方案，旨在为串流电视带来「类线性电视」的透明度。IAS Total TV 集成了来自 Disney、NBCUniversal、Paramount、Prime Video 以及多个同意通过 Publica 提供数据的发行商的类别、分级、语言、节目名称和节目层级数据。这使得内容洞察、媒体品质、供应路径和成性能统一呈现在 IAS 的管理接口「IAS Signal」中。广告主现在可以精确判断「何时」与「何地」投放 CTV 广告，确保与品牌相关且适当的广告环境。 迪士尼广告 (Disney Advertising) 数据与衡量科学资深副总裁 Dana McGraw 表示：「随着广告主加倍投入 CTV 预算，可视性与绩效洞察的重要性已达到前所未有的高度。此次与 IAS 的合作将为广告主提供更清晰、更具行动价值的洞察，让他们了解活动价值是在何处产生的，这将有助于提高 CTV 生态系统的信任度与问责制。」 根据尼尔森 (Nielsen) 的数据，截至 2025 年第四季，美国电视收视中有 74.2% 为广告支持模式。其中，串流媒体（包括 FAST：广告支持的免费串流电视、AVOD：广告支持的视频点播、SVOD：订阅制视频点播）占总收视的近一半（45.6%），超越传统电视成为最大份额。尽管媒体买家正随着观众转移至 CTV 生态系统并投入大量预算，但在大规模活动中，如何获取关于「广告在哪个节目或内容中播放」的统一且可靠的数据，一直是个巨大挑战。 IAS 首席产品官 Srishti Gupta 表示：「透明度是将 CTV 曝光转化为交互的关键。通过与主要串流媒体服务和广播公司的深厚信任关系，IAS 为生态系统带来了高度的可视化与问责制。IAS Total TV 充当买家与卖家之间的『可视化引擎』，提供广告主所要求的透明度、控制权与验证。」 IAS Total TV 为营销人员带来的价值包括： - 即时且节目层级的透明度：通过与发行商合作，即时计量跨节目、类别、分级、语言、应用程序和平台的聚合数据。 - 简化工作流程：通过跨频道的适合度控制，最大化数字视频投资的一致性与价值。 - 可信的第三方验证：提高投资效率，加强计量，并实现竞标前操作的可信验证。 - CTV 成效衡量：测量 CTV 中的广告成效，如高品质触及率和转换增长。 此外，结合 IAS 的设备验证、排除无效流量 (IVT) 和可视性计量等内核产品，可以在适当的原生环境中触及正确的受众。同时，IAS 遵守视频隐私保护法 (VPPA)，在安全保护发行商数据的同时，促进整个生态系统的成长。 关于 Integral Ad Science (IAS)： IAS 是全球领先的媒体衡量与优化平台...