Intersec Communications 株式会社（总公司：东京都千代田区，代表董事社长：谭玉峰，以下简称「本公司」）以中国Z世代消费变化为背景，根据中国广受欢迎的社群媒体「小红书（RED）」数据分析公司福州果集科技有限公司（总公司：中国福建省福州市，法定代表人：胡东）所实施的「小红书（RED）」2026年趋势调查（※1）结果，发布最新趋势。 在以中国Z世代为中心广受欢迎的社群媒体「小红书（RED）」中，近年来，由于消费者价值观和行为的变化，与传统趋势相比，需要全新的品牌设计。本新闻稿将解读从「小红书（RED）」调查中发现的最新趋势，以及创造销售额的全新跨境电商策略。 （※1）本调查基于从社群媒体分析平台「千瓜数据」的网红数据库中提取的样本（样本数据仅供参考），并针对2025年1月1日至11月20日期间小红书（RED）行业和品牌相关贴文的估计数据进行趋势分析的结果。 ■ 「小红书（RED）」趋势调查的背景 近年来，中国市场的消费行为发生了巨大变化，特别是Z世代，从「物质消费」向「生活方式・共鸣消费」的转变尤为显著。因此，传统的广告主导型行销已难以促成购买。 在此背景下，源自中国的社群媒体「小红书（以下简称RED）」作为用户分享日常生活和体验的「生活方式平台」迅速崛起，形成了从信息收集到购买一体化的全新消费导线。 实际上，在RED上，购买决策受到「在何种生活场景中使用」、「谁如何使用」等情境的影响远大于商品单一功能。即使是知名度不高的日本品牌，也能通过适当的策略创造销售额。 ■ 各行业最新趋势 本次调查分析了RED上六大主要行业（服装、美妆、食品、育儿、家居、宠物）的趋势。其中，根据本公司的支持实绩和销售构成，将介绍以下三个特别重要的领域的最新趋势。 ＜各行业趋势2026＞ ① 服装・搭配领域： 在RED的服装领域，「购买唤起」的月交互量维持在数亿规模，商业广告投放也呈增长趋势。此外，月发布品牌数量同比增长超过56%，市场持续扩大。 按类别划分，服装占40%以上，珠宝饰品占30%以上，其次是包袋（18.3%）和鞋履（8.6%）。特别是运动包/休闲包（+55%）、钻石・翡翠・黄金（+47%）、针织衫/毛衣（+36%）等表现出高于市场平均的增长。 在趋势方面，「浅春系」和「波西米亚×嬉皮」等风格正在传播，「基础款却显高级」等表达方式受到欢迎。在这种趋势下，用户追求兼具「舒适」与「个性」的搭配，而不仅仅是商品，对能提升风格的饰品和针织衫等单品的需求正在扩大。 结果，服装消费已演变为表达生活方式和世界观的手段，「有故事性的造型」和「能展现自我个性的单品」成为推动购买决策的重要因素。 ② 美妆与健康护理领域： 在美妆与健康护理领域，「敏感肌」成为年度关键词，相关交互量达到数千万规模。特别是「油性敏感肌」、「干性敏感肌」、「泛红敏感肌」、「痘痘敏感肌」等细分肌肤需求同比增长超过123%。 此外，对「头皮护理」的关注也迅速提升，与「油性头皮」、「脱发」等困扰相关的交互量增长超过285%。相关话题标签的浏览量超过13亿次，显示出肌肤和头皮护理需求的高度化和细分化。 用户不仅仅是寻求问题解决，更重视「健康活力的印象」，通过护肤和彩妆表达积极状态的趋势日益明显。美妆内容正从功能诉求转向「健康美」和「活力」等价值诉求，色彩感和表现力成为新的竞争轴心。