身为Impact Holdings股份有限公司的合并子公司、展开现场行销事业的Impact Field股份有限公司(总部:东京都港区,代表取缔役社长:寒河江 清人,以下简称「Impact Field」),针对求职网站「MediF」的546名注册员工实施了「2026年 赏樱相关意识调查」。 历经新冠疫情后,人们的生活型态发生了巨大改变,对于实体体验的价值观被重新审视。在此背景下,我们发现日本春季代表性活动「赏樱」的享受方式也诞生了新潮流。从本调查中看出的消费者洞察,被认为能为赏樱会场周边的零售与服务业带来全新行销策略及店铺营运的启发。 ### 调查结果摘要 - Point1:赏樱的新常识为「就近快速解决」。超过4成的预计参加者回答交通时间为「30分钟以内」。重视时间性价比(Taipa),并倾向在身边近处享受的趋势相当显著。 - Point2:主角是「樱花」。从宴会转向单纯的「欣赏」。享受方式的第一名是「看樱花(90.5%)」。另一方面,男性倾向「美食・喝酒」,女性则倾向「拍照・聊天」,在追求附加价值上呈现明显的男女差异。 - Point3:最大的不满是「人潮拥挤」。男性较重视「垃圾问题」、「占位」等营运面的课题,而女性则更在意「厕所不足」、「寒冷」、「花粉」等舒适度与环境因素。 ## 参与意愿依然维持高水准。特别是女性带动了市场。 当询问今年赏樱的计划时,整体约有6成(59.5%)回答「有(预计前往/已经前往)」。这显示出尽管经历疫情后人们的生活型态有所改变,但参与赏樱这项实体季节性活动的意愿依然很高。 从性别来看,女性(61.5%)比男性(55.1%)高出6.4个百分点,显示女性对于享受季节性活动以及与亲友共度时光的机会更为积极。 ## 新常识是「重视时间性价比」的赏樱。交通时间30分钟以内者超过4成。 询问回答「会去」赏樱的人(N=325)前往会场的交通时间时,「30...