Impact Holdings 株式会社的合并子公司、负责推展实地行销（Field Marketing）事业的 Impact Field 株式会社（总公司：东京都港区，代表取缔役社长：寒河江 清人，以下简称「Impact Field」），针对工作介绍网站「MediF」的 548 名注册人员，实施了「2026年 GW（黄金周）旅行相关意识调查」。 从本次调查中可以发现，许多人为了避开拥挤人潮，对于在黄金周（GW）期间外出旅行抱持着消极的态度；但另一方面，选择去旅行的族群则是追求「只有在当地才能获得的体验」，并且倾向于投入更多的预算与时间。这项调查清楚揭示了旅行消费可以称之为「两极化」的实际情况。我们将进一步分析不同世代对旅行所抱持的不同价值观，以及能够为未来黄金周商战提供启发的消费者洞察（Insight）。 调查结果摘要 Point 1：黄金周（GW）「不去旅行」派以超过八成的比例获得压倒性胜利。所有世代共通的理由皆为「拥挤」。 Point 2：为什么不去旅行？年轻人重视「时间效益（Time Performance）」，高龄银发族则重视「性价比（Cost Performance）」与「疗愈」。不同世代之间的价值观差异在此次调查中浮现出来。 Point 3：「去旅行派」倾向于「体验型消费（コト消费）」。他们将「体验价值」置于最优先的地位，在预算与住宿天数方面也呈现出增加的趋势。 黄金周（GW）期间中，是否有去旅行的计划？依据不同年代进行调查。 针对「黄金周（GW）是否有旅行计划？」这个问题，全体受访者中有 82.2% 回答「没有（不去）」。从不同年代来看，比例最低的 30 多岁族群有 74.1% 回答「不去」，而 20 多岁的族群更是有高达 100% 回答「不去」，显示出在大型连假期间控制并减少旅行的趋势变得非常显著。至于「不去旅行的理由」，在所有年龄层中，「想要避开拥挤人潮」皆占据了最高名次，强烈表现出民众想要远离人群、舒适度过假期的意识。 不去旅行的理由，主要因素在于「拥挤」。 不去旅行的理由，在不同年代中展现出了各自的特征。在 20 多岁至 50 多岁的族群中，随着年龄的增长，回答「因为有工作或其它行程安排的时间」的比例随之增加，让人得以窥见忙碌的现役工作世代的真实面貌。另一方面，在 60 多岁以上的族群中，回答「想要待在家里悠闲度过」以及「因为旅行费用太高」的比例则有所增加。从中可以看出，高龄银发族群在受到物价高涨影响的同时，比起匆忙劳累的旅行，他们更加重视身心灵的平静与安宁，反映出了这样的价值观。 在旅行中所追求的事物是「目的地・观光景点」，预算与预定住宿天数依年代不同而有所变化。 当我们向回答黄金周（GW）「会去」旅行的族群询问「选择旅游目的地时最重视什么」时，在所有世代中，「目的地・观光景点（有无论如何都想去的地方、有想要尝试的体验）」皆位居榜首。从这个结果可以明白，选择去旅行的族群不单单只是为了观光，而是强烈渴望获得「只有在当地才能获得的体验价值（体验型消费）」。 预算与住宿天数呈现出随着年龄增长而增加的趋势，特别是在 40 多岁以上的族群中，选择「4晚以上」的比例有所增加，而平均每人花费预算在「5万日圆以上」的族群也变得更为深厚。这反映出了一种「张弛有度的消费（メリハリ消费）」意识：既然决定要去旅行了，就愿意花费更多的时间与金钱，以此来追求「旅行的品质」。 总结 通过本次调查结果清楚地显示出，在 2026 年的黄金周（GW）期间，民众的度过方式明显地呈现出两极化的状态：一方是「想要避开拥挤人潮、静静度过的『宅家派（巣ごもり派）』」，另一方则是「即使要花费金钱与时间，也想获得特别体验的『讲究体验派（こだわり体験派）』」。 这项结果不仅对旅行、休闲娱乐产业，对于即将迎接黄金周（GW）商战的零售与服务产业来说，也提供了极为重要的启发。不再只是采取千篇一律的大众行销（Mass Marketing）策略，而是应该提供诸如「避开人潮的私房景点提案」、「能够在家中享受的奢华商品与服务」，或者是「推荐错开高峰时段的旅行方案」等。我们认为，配合日益多样化的消费者需求，提供个人化（Personalized）的精准行销策略，将会是未来掌握商业成功的重要关键所在。 调查概要 调查手法：互联网调查 调查地区：全国 47 个都道府县 调查对象：于工作介绍网站「MediF」注册之 20 岁至 79 岁男女 调查期间：2026年3月17日（二）～ 18日（三） 有效回收数量：545 份样本 ※ 图表中的数字因为未进行四舍五入的尾数调整，因此细项总和与总计可能不一定完全一致。 关于转载与引用的注意事项 本报告的著作权由 Impact Field 株式会社持有。 若欲转载或引用本调查报告的部分内容时，请务必事先与 Impact Field 联系。