别府・葫芦温泉，因「免费宵夜荞麦面企划」，21点后访客数较去年同期增长5倍。位于大分县别府市的温泉设施「葫芦温泉」，为应对黄金周后的淡季而实施的「免费宵夜荞麦面企划」引起了巨大回响，21点以后的来馆人数达到去年同期的约5倍。往年，黄金周过后旅游需求趋于平稳，夜晚的馆内会恢复平静。但今年，那“一如往常的景象”发生了巨大变化。契机是限定于22点后开始提供的「夜鸣きそば」(宵夜荞麦面)企划。以馆内餐厅员工为中心，每天提供超过100碗。在接待处，员工直接向来客介绍，将“泡完温泉后吃一碗的乐趣”作为新的夜间价值进行提案。「说实话，我曾感到不安。如果都没人来，我已经做好剃光头谢罪的觉悟了。但结果是，我感觉‘夜晚的葫芦温泉’产生了新的价值。」实际上，在社群网络上，「有了晚上去的理由」、「泡完温泉后吃的荞麦面最棒了」、「开始期待晚上的温泉了」等声音也增加了。“温泉＋美食”的体验价值，正开始改变来访的动机本身。该设施目前设置了年营业额7亿日圆、来客数40万人的目标，并将此次措施定位为“提升夜间体验价值的举措”，而非「价格策略」。【宵夜荞麦面概要】期间：至5/31止。提供时间：22时～23时。内容：免费提供宵夜荞麦面。地点：馆内餐厅。对象：来馆者。【设施概要】设施名称：葫芦温泉 (ひょうたん温泉)。地址：大分县别府市铁轮159-2。特色：创业超过100年／「源泉十割」／观光米其林指南三星设施。