星野集团以「让旅行更快乐」为主题,提供符合旅行目的与度假方式的住宿提案。该集团在国内外经营共76家设施(国内71家、海外5家),主要以6大品牌为内核:提供压倒性非日常体验的「虹夕诺雅(Hoshinoya)」、传递当地魅力的温泉旅馆「界(KAI)」、体验大自然的度假村「RISONARE」、位于城市中心的观光饭店「OMO」、主打慵懒度日的饭店「BEB」,以及撼动人心的山区饭店「LUCY」。