星野集团以「让旅行更添乐趣」为主题，提供符合旅行目的与度过方式的住宿提案。以提供压倒性非日常体验的「虹夕诺雅」、传递当地魅力的温泉旅馆「界」、体验自然度假村的「RISONARE」、「城市观光」饭店「OMO」、随性度过的饭店「BEB」、震撼心灵的山区饭店「LUCY」这6个品牌为中心，在国内外营运75家设施（日本国内70家、海外5家）。