株式会社本田事务所（社长：本田哲也，总公司：东京都港区）于3月31日（二）正式成立了「PR Collective Asia」。这是一个通过与代表新加坡、泰国、印尼、越南、马来西亚及菲律宾等6个国家的PR战略专家合作，并基于各国的文化、宗教、商业习惯、媒体结构等在地洞察来制定沟通战略，进而支持日本企业进军亚洲市场的集合型网络组织。 此外，为纪念本倡议的启动，将于6月1日（一）13时至16时在大手町三井大厅（Otemachi Mitsui Hall）举办名为「Asia Insight 2026」的商业论坛，探讨日本企业在亚洲商业的最前线与未来战略。味之素株式会社董事兼代表运行役社长兼最高经营责任者中村茂雄先生、大金工业株式会社广告宣传部部长片山义丈先生，以及株式会社乐天全球总部全球行销部部长野津健次郎先生将登台演讲，并以亚洲商业的实际案例与事业成长视角为主题，进行专题演讲及小组讨论。 ■ 成立背景 亚洲市场是左右日本企业未来成长的最重要区域之一。根据国际货币基金组织（IMF）的推算（※1），2025年东协（ASEAN）的名目GDP将达到几乎与日本同等的规模，其作为成长市场的存在感正日益增加。此外，东亚・东协经济研究中心于2024年公布的数据（※2）显示，对东协的投资扩张正维持在超越中国的水准。再加上经济产业省所发布的「第54回 海外事业活动基本调查」（※3）指出，日本企业海外现地法人中，东协10国所占的比例逐年攀升，这揭示了亚洲已成为日本企业重要进军目的地的实态。 另一方面，亚洲各国的市场环境即使是邻国也有极大差异，其文化与社会背景的多样性对日本企业来说是一大挑战。因此，仅将在日本国内成功的作法直接照搬，有时无法充分在当地创建品牌价值或深入市场。我们认为，其原因在于未能从经营或事业战略的角度充分活用在地洞察。 在全球范围内，集结个人专业的「Collective（专家集团）」方法正受到瞩目，为了支持日本企业，我们运用过去25年以上在东京与新加坡两地从事战略PR与企业公关所累积的经验与见识，在今日正式成立了「PR Collective Asia」。