HIDANE 股份有限公司（总部：神奈川县横滨市，共同代表：山本 干太、铃木 翔，以下简称 HIDANE）于 2026 年 3 月 3 日（星期二）至 3 月 5 日（星期四）这三天，支持了品川三温暖（东京都品川区）举办的合作女性专属日活动「ととのう、春のつや髪祭り」的公关推广计划。 活动概要 此女性专属日限定的活动，在为期三天的期间内，总计吸引了 948 名女性到场参与。通过将商品巧妙设置在淋浴间和梳妆区这两处「所有人都必须经过的动在线」，现场自然而然地涌现出表示购买意愿的声音，例如「味道很香，这瓶洗发精在哪里可以买得到？」、「这台吹风机让我很想拥有」。活动期间，SNS 上总共产生了 187 则相关贴文，发文者的追踪者总数（即潜在接触人数）高达 86.4 万人（根据 Meltwater 调查，统计期间为 2026 年 1 月 24 日至 3 月 5 日）。 企划的背景：为何选择「女性专属日 × 三温暖」？ 品川三温暖的女性专属日，是一个平常仅供男性使用的设施，会在特定日期向女性完全开放的特别日子。每次举办活动时，预约都会瞬间被抢购一空，显示出其极高的人气，来场者的参与热情也非常高涨，这是此活动的一大特色。在这个「备受期待的特殊日子」里到场的女性，普遍拥有强烈的意愿去记录和分享她们的体验，因此，这是一个极易自然产生 UGC（用户生成内容）的绝佳环境。 进一步来说，在享受三温暖之后，必然会经历淋浴和吹干头发的过程，这构成了「必然的使用场景」。当美容及头发护理产品被放置在这个动在线时，便能在不带有明显促销感的情况下，让所有用户都有机会亲身体验产品。 「高度热情的女性聚集的时机」与「必然的使用场景」这两个要素的结合，是在关键时刻进行策略布局的内核。今回所采取的公关方法，正是围绕着这个内核展开。 企划内容 ① 体验场所（淋浴间・梳妆区） 在浴室内的淋浴间，我们设置了洗发精、护发素和沐浴露。而在更衣区与梳妆区，则配备了吹风机。由于在三温暖后，人体的毛孔会处于张开状态，此时使用洗发精的体验，能让香气与洗净后的感受比平时更加深刻且强烈。同时，将吹风机集成到三温暖后「必须用来吹干湿发」的必然使用场景中，从而实现了「并非主动考虑是否要使用」，而是「在整个使用流程中自然而然地体验」的精巧设计。 ② 赠送旅行试用包三件组 我们向所有到场的来宾（共计 948 名）发放了包含洗发精、护发素和发油的试用包三件组。这种设计不仅让用户能在会场内获得初步体验，更能将这种体验延续至家中，从而有效地搭建了从初次接触品牌到最终产生购买决策的桥梁。 ④ 通过「Sauna Collection」进行在线发信 https://www.instagram.com/reel/DVDc_N9j5FY/?igsh=a2ZhMjgyZ2JlczQw HIDANE 所营运的专注于三温暖的媒体平台「Sauna Collection」（Instagram 帐号），运行了本次活动的预告 Reels 短影音贴文。该预告贴文（发布于 2026 年 2 月 22 日）取得了 12.9 万次的播放量和 627 个赞的优异成绩。通过与品川三温暖的联合发布，成功扩大了消息的传播范围，触及了更多的潜在粉丝。 企划成果 指针 数值 补充说明 3日间の来场者数 (3日来场人数) 948名 (948人) 预约额满 SNS露出件数（X,Instagram） (SNS 曝光数) 187件 (187则) Meltwater 调查（宣传开始日期 2026 年 1 月 24 日～活动最终日期 3 月 5 日） SNS総エンゲージメント (SNS 总交互数) 2,520 Meltwater 调查（宣传开始日期 2026 年 1 月 24 日～活动最终日期 3 月 5 日） 投稿者フォロワー総数（潜在接触人数） (发文者总粉丝数（潜在接触人数）) 86.4万 (86.4 万人) Meltwater 调查（宣传开始日期 2026 年 1 月 24 日～活动最终日期 3 月 5 日）／发文者追踪者数合计 サウナコレクション告知 (Sauna Collection 预告) 12.9万imp/いいね 627件 (12.9 万次曝光/627 个赞) 与品川三温暖联合发布 在会场内，多次确认到有观众表达购买意愿的发言，例如「味道非常好闻」、「请问这个可以在哪里买到？」（这些都是来自会场内的实际发言）。此外，在 SNS 及评价网站上，也自发性地出现了许多评论，其中包括对吹风机体验感到惊艳的「这款吹风机的效果实在太好了，让我非常想拥有它」、「风量很强劲，比我预期的还要快就吹干了头发」，以及表达对整体体验感到满意的「我被美好的香气完全包围了」等正面评价。 通过「不刻意推销，只让用户亲身体验」的精心设计，让参与的来宾能够主动发现产品的优良之处