博报堂针对印尼、印度、沙特阿拉伯的日本动漫IP进行调查：揭示挑战与意想不到的当地趋势

Q: 调查的目标国家是哪些？

调查涵盖了印尼、印度和沙特阿拉伯三个国家，目标是16至39岁的日本动漫潜在用户。

Q: 日本动漫在海外的形象如何？

在三个国家中，日本动漫都被广泛视为「老少皆宜的大众娱乐」，并作为文化内容受到高度评价。

Q: 最受欢迎的动漫类型是什么？

三个国家共同最受欢迎的是「动作/冒险」类型，其次是根据国家而异的「奇幻」或「悬疑/惊悚」。

株式会社博报堂（总公司：东京都港区，代表取缔役社长：名仓健司，以下简称博报堂）与负责动漫、电影等娱乐内容企划、制作、发行、宣传的株式会社博报堂DY音乐与影像公司，共同成立了支持全球娱乐内容粉丝群扩大的全球团队「FANFARE（欢呼）」，并针对日本动漫IP的观众和用户进行了「日本动漫IP全球粉丝调查」。 *1 主要日本动漫作品：独立选定的著名日本动漫作品。 *调查对象者在三个国家均为16-39岁。 *人口构成比：每个国家调查1,000人，并根据人口构成比进行加权汇总。 在以内容为起点支持广告和商业设计的专业团队「内容商务实验室」的协助下，博报堂针对印尼、印度、沙特阿拉伯这三个预计内容市场将会成长的国家，以「日本动漫潜在用户（*）」为对象，调查分析了日本动漫作品的认知度、偏好和消费行为。结果显示，尽管动漫在所有三个国家都逐渐普及为「老少皆宜的大众娱乐」，但各国对动漫的偏好存在差异。此外，目前日本主要动漫作品的平均认知度约为20%，这也表明市场扩大仍有巨大潜力。 (*) 日本动漫潜在用户：指在调查对象的动漫IP中，至少认知一个，且有观看动漫或使用/购买相关商品/服务的经验，或者虽然没有观看/购买经验但有此意愿的16-39岁人士。 1. 【对动漫/漫画的印象】三个国家中，超过半数的观众/用户认为动漫/漫画是「老少皆宜的大众娱乐」。 2. 【喜欢的动漫类型】三个国家中，「动作/冒险」最受欢迎。印尼其次是「奇幻/异世界」，印度和沙特阿拉伯其次是「悬疑/惊悚」。 3. 【动漫中重视的重点】印尼和沙特阿拉伯重视「故事构成」，印度则重视「角色」，显示出各国差异。 4. 【动漫相关商品购买/服务使用】尽管三个国家对动漫/漫画都有正面印象，但日本主要动漫作品的平均认知度约为20%，显示市场仍有扩大潜力。 5. 【日本各动漫IP认知度TOP10】在印度和沙特阿拉伯，确认了该国特有的人气日本动漫IP的存在。 ■ 三个国家中，超过半数的观众/用户认为动漫/漫画是「老少皆宜的大众娱乐」。 对于动漫/漫画的印象，印尼、印度、沙特阿拉伯三个国家中，「老少皆宜的大众娱乐」得分最高。其次是各国「日本引以为傲的文化内容」的印象，得分超过了「部分狂热爱好者的娱乐」。特别是印尼，「大众娱乐」和「日本引以为傲的文化内容」的得分较高，与「部分狂热爱好者的娱乐」的差距在三个国家中最大，这表明动漫/漫画受到广泛大众的喜爱，市场正在成长和成熟。 ■ 三个国家中，「动作/冒险」类型最受欢迎。印尼其次是「奇幻/异世界」，印度和沙特阿拉伯其次是「悬疑/惊悚」。 在询问喜欢的动漫类型时，第一名在各国都是「动作/冒险」，超过半数。第二名在印尼是「奇幻/异世界」，在印度和沙特阿拉伯则是「悬疑/惊悚」，尽管有所不同，但第三名在各国都是「喜剧」。此外，与其他两个国家相比，沙特阿拉伯在奇幻和恋爱类型上的偏好较低，这是一个特点。 ■ 动漫中重视的要素，印尼和沙特阿拉伯是「故事构成」，印度是「角色」，显示出各国差异。 动漫中最重要的点，印尼和沙特阿拉伯是「故事构成」，印度则是「角色设计和角色设置」。在动漫市场感觉较为成熟的印尼，第二名是「影像美感/视觉效果」，显示出对动画影像本身的兴趣。在沙特阿拉伯，第二名是「角色设计和角色设置」，这表明在印度和沙特阿拉伯，动漫作为角色IP也受到喜爱。 ■ 尽管三个国家对动漫/漫画的认知度高且印象正面，但日本主要动漫作品的平均认知度约为20%，显示市场仍有扩大潜力。 在「日本动漫潜在用户（*）」中，动漫/漫画的印象是正面的。然而，日本主要动漫作品的平均认知度在被认为是三个国家中较成熟市场的印尼仅为23.1%，印度为20.5%，沙特阿拉伯为14.3%，这表明市场扩大仍有巨大潜力。 *1 主要日本动漫作品：独立选定的著名日本动漫作品。 ■ 在印度和沙特阿拉伯，确认了该国特有的人气日本动漫IP的存在。 在各国询问日本动漫IP的认知度时，印尼认知度TOP10的作品中，有6部作品的认知度超过50%。特别是《宝可梦》、《火影忍者》等似乎广泛普及。在印度，曾为印度制作过电视动画的超人气作品《忍者哈特利》以及玩具正流行起来的《战斗陀螺系列》的认知度超过30%，结果独具特色。在沙特阿拉伯，《足球小将》认知度排名第一，此外在免费电视频道广受欢迎的《闪电十一人》也名列前茅，反映了该国最受欢迎的运动是足球的国情，各国都呈现出独特的结果。 此外，在动漫相关商品的购买通路方面，印度和沙特阿拉伯以「电子商务网站」等在线通路为主，显示出各国的倾向差异。 博报堂DY集团将利用其拥有的网络、知识和调查等，今后将进一步致力于支持日本动漫IP的海外拓展。 □ 调查概要 ・调查名称：日本动漫IP全球粉丝调查 ・调查方法：网络调查 ・目标地区：印尼、印度、沙特阿拉伯（首都圈） ・目标条件：16-39岁男女的「日

常見問題