由HADO股份有限公司（总部：东京都涩谷区，代表董事：田中大雅）营运的消费者参与型媒体「Monita」，于2026年4月2日针对全国24名男女，实施了关于「因深夜一时兴起下单而后悔的购物」实态调查。在智能型手机普及、24小时随时随地都能购物的现代，我们将针对深夜特有的心理状态所带来的「消费错位」进行报告。 调查实施背景 在电子商务便利性飞跃性提升的同时，于白天累积了压力与疲劳的深夜时段所发生的「冲动性购买行为」，对消费者的居住空间与家庭财务造成意外负担的案例屡见不鲜。 过去受限于实体店铺营业时间的消费活动，在现代已直接与「深夜毫无防备的精神状态」挂钩。白天本应发挥作用的「抑制性理性」，在万籁俱寂的深夜是如何出现功能障碍，又会产生什么样的「Bug」呢？为了将深夜时段发生的「合理判断力丧失」可视化，并重新省思现代数字消费社会中健全的购物素养，Monita实施了本项调查。 调查结果摘要 1. 魔鬼最高峰是「凌晨1点」：33.3%的回答集中在这一个小时。深夜0点至2点的3个小时占了整体的约7成，显示出深夜时段理性显著下降的真实情况。 2. 「规模感」完全麻痹：24公斤的营业用漂白水、100人份的干燥海带芽等，大幅偏离一般家庭收纳资源与消费能力的「过量物资」，成为后悔的主要原因。 3. 「变身愿望」的立即结帐：购买Wonder Core等健康器材或证照考试用书等，不买「物品」而是买「理想中的自己」这种幻想的倾向，在30至40岁的主力劳动世代中尤为明显。 调查详细1：凌晨1点「家庭财务防波堤」溃堤的背景 根据调查，订购商品的时间高峰集中在「凌晨1点时段」（33.3%）。从白天的公事、家事以及SNS等信息中解放出来，拥有最多个人自由时间的这个时段，同时也是一天之中「判断疲劳（决策枯竭）」最为显著的时机。 如果在白天，还能发挥「没有地方收纳」、「真的需要吗」这样停下来思考的冷静风险管理，但在孤独深夜的宁静中，只会放大「给自己合理的犒赏」或「期待打破现状」等积极面。其结果凸显出现实情况：心理障碍降低，促使人们即使面对偏离原有生活规模的「营业用尺寸」或「非日常的杂货」，也会立即按下购买按钮。 调查详细2：为何会发生「数量的Bug」？ 在分析「收到时哑口无言的物品」的具体事件后，浮现出以下三种错位。 - 【侵犯收纳资源】24公斤漂白水、3公斤生牡蛎等。深夜里神秘的「CP值」理论，凌驾于居住空间等物理成本之上的现象。 - 【误判消费能力】100人份干燥海带芽、1公斤珍珠粉圆。误判调理时间和消费速度。