GMO Internet 集团旗下的 GMO Makeshop 株式会社（代表取缔役社长 CEO：向畑 宪良）宣布，其提供的电商构建 SaaS「makeshop byGMO」2025 年年度流通额达到 3,804 亿日圆（同比增长 110.9%），创下历史最高纪录。根据截至 2026 年 4 月的企业发表数据，该服务已连续 14 年蝉联日本国内电商构建 SaaS 行业年度流通额第一。 此外，通过分析「makeshop byGMO」累积的购买数据，揭示了自营电商中消费行为的趋势。自营电商的平均购买单价已达到电商平台的 4 倍以上，定期购买（订阅制）的流通额同比大幅增长 133.6%。这表明即使在物价上涨的情况下，重视附加价值而非单纯价格的「价值消费」，以及通过定期购买持续使用的「消费订阅化」正在加速发展。 根据总务省的数据，日本国内使用网购的家庭比例已增加至 56.9%，电商市场持续扩大。2024 年实物类 B2C-EC 市场规模为 15 兆 2,194 亿日圆（同比增长 103.7%），B2B-EC 市场规模为 514 兆 4,069 亿日圆（同比增长 110.6%）。尽管受物价高涨影响，整体消费倾向于节约，但在「makeshop byGMO」中却观察到了不同的趋势。平均购买单价的上升和定期购买的扩大推动了流通额的成长。 购买数据揭示的两大趋势： 1. 「价值消费」扩大：2025 年 12 月，自营电商的平均购买单价为 17,078 日圆，较 2021 年 1 月增长了 136.6%。这一增幅远高于同期的消费者物价指数，且是电商平台平均单价（3,527 日圆）的 4 倍以上。不同于容易进行价格比较的电商平台，自营电商以「指定品牌购买」为主，这种购买结构的差异体现在了单价差上。 2. 「消费订阅化」加速：导入「定期购买功能」的店舖数同比增长 104.8%，定期购买流通额同比增长 133.6%，远高于整体增长率。从类别来看，「食品/甜点」（24.6%）、「美容/化妆品/香水」（23.3%）、「健康/减肥」（16.9%）位居前列，显示出从单次购买转向持续利用的「消费订阅化」趋势非常鲜明。