由针对Z世代的创意公司Fiom LLC（总部：东京都涩谷区，代表社员：竹下洋平）营运，并由Z世代亲自分析实际状况与价值观的智库「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」，针对全国300名Z世代（18岁〜24岁）进行了涵盖食品、化妆品、服饰、娱乐等19个部门的「Z世代好感度爆表品牌排行榜」最新调查报告，并从中深入考察永续发展部门动向，独家发布了第九弹洞察摘要。 近年来，随着对SDGs和ESG经营的关注度提升，所有行业都必须致力于「持久性（Sustainability）」。企业行销人员每天都在苦恼「如何向Z世代传达自家公司对环境与社会的关怀，并将其转化为品牌价值的提升」。 然而，仅仅高喊「对地球友善」的说教式宣传，或是缺乏实质内容的表面「漂绿（Greenwashing）」行为，会瞬间被信息素养极高的Z世代看穿，甚至适得其反，导致他们对品牌产生反感并逐渐疏离。 基于这样的背景，专注于Z世代的调查研究机构「Z-SOZOKEN」从全19个部门的综合排名结果中，特别挑选出考验企业社会姿态的「永续发展部门」进行分析。 从过去将环保视为「自命清高者」的特殊行为，现代Z世代对永续品牌的诉求，已明确演变为「不强求的时尚社会参与」以及「融入日常动线、毫无负担的环保」。本报告以具备新颖性的独特视角，分析并发表了这一实际状况及其深层心理。 解读「Z世代永续品牌评价」的独特洞察 从本次调查的永续发展部门结果中可以发现，Z世代在各个品牌中看到了完全不同的价值，包括「作为自我表达的聪明社会贡献」与「对企业姿态的深度共鸣」。 ・时尚环保活动的霸主『星巴克』堂堂登上第1名（形象变好：37%） 形象提升最多的品牌第1名是星巴克。它成功将导入纸吸管、自带环保杯折扣等环保措施，设计成「在星巴克度过的时尚生活方式的一部分」，而不是「需要忍受的环保」。 ・融入生活的基础设施『良品计划(无印良品)』以第2名紧追在后（形象变好：33%） 第2名是『良品计划(无印良品)』。其作为「生活基础设施」的企业姿态获得了高度评价，例如在店内设置给水机、使用环境负担较小的材料开发服饰等，让消费者即使没有刻意意识到，也能自然做出永续的选择。 ・以强烈理念与消息传递著称的『巴塔哥尼亚（Patagonia）』名列第3（形象变好：8%） 第3名是『巴塔哥尼亚』。即使价格稍微偏高...