由针对Z世代的创意公司Fiom合同会社（总部：东京都涩谷区，代表社员：竹下洋平）营运的「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」——一个由Z世代亲自分析现状与价值观的智库，独家发布了第十弹洞察摘要。该摘要深入考察了消费品（日用品、文具）产业的动态，数据源是针对全国300名Z世代（18岁至24岁）进行的涵盖食品、化妆品、服饰、娱乐等19个部门的「Z世代心目中形象飙升的品牌排行榜」最新调查报告。 近年来，在社群媒体发文能瞬间左右品牌形象的时代，洗涤剂、洗发精、文具等消费品制造商的行销人员每天都在苦恼「如何让日用品引发热潮，并提高Z世代的参与度」。 然而，仅仅是「让包装变得感性」等表面上模仿社群媒体趋势，或是轻易地起用网红，往往会被具备高信息素养且重视「本质实用性」的Z世代看穿。这些手法未能转化为对品牌的深度信任或重复购买的情况屡见不鲜。 基于这样的背景，专注于Z世代的调查研究机构「Z-SOZOKEN」从全部19个部门的综合排名结果中，挑选出了支撑Z世代日常生活的「消费品部门」。 虽然Z世代常被认为只关注趋势消费，但当涉及到「每天使用的日用品」时，他们的价值标准已明确进化为「绝不背叛的可靠品质改善」以及「融入生活空间的有意义设计」。该报告以具备新颖性的独特视角，分析并发布了这一现状及其深层心理。 下载调查报告（完整版） ## 解读「Z世代对消费品品牌评价」的独特洞察 从本次调查的消费品部门中可以发现，Z世代在各个品牌中看到了完全不同的价值：「绝对的实用性与信赖感」以及「提升动力的情绪价值」。 **可靠品质升级的霸主「花王」堂堂迈入第1名（形象变好：16%）** 形象提升最多的品牌第1名是花王。比起热门话题或华丽的宣传，支撑日常生活的洗发精和洗涤剂在「踏实且确实的便利性提升」上，获得了Z世代最深厚的信任。 **兼顾环保与设计的「狮王」紧追在后位居第2名（形象变好：10%）** 第2名由「狮王」拿下。不仅注重环保，其作为「让人想放在自己房间的时尚包装」的设计感，获得了具备高审美观与社会议题意识的Z世代高度评价。 **提升动力的「国誉」名列第3名（形象变好：6%）** 第3名是「国誉」。超越了单纯的「书写工具」，作为能提升学习与工作动力、同时「兼具自我表达与实用性的单品」，受到从学生到社会人士的广泛支持。