由专为Z世代提供创意服务的Fiom合同会社（总公司：东京都涩谷区，代表社员：竹下洋平）营运的「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」是一个由Z世代成员分析自身现实和价值观的智库。Z-SOZOKEN已独立公开其第七份洞察摘要，该摘要深入探讨了从针对全国300名Z世代（18岁至24岁）进行的「Z世代形象飙升品牌排行榜」最新调查报告中，涵盖食品、美妆、服饰、娱乐等全部19个部门的音乐和剧场产业动向。 近年来，随着YouTube等免费观看环境以及Netflix等影音订阅服务的普及，音乐和娱乐产业的行销人员每天都在苦恼「如何让Z世代选择付费音乐订阅，或者特地前往线下剧场」。 然而，传统仅仅宣传「歌曲数量众多」或「可以在大屏幕观看」的促销方式，对于重视「Taipa」（时间效益）并能通过一支手机轻松消费娱乐的Z世代来说，难以产生共鸣，实际的付费或到店行为也鲜少发生。 基于这些背景，专注于Z世代的调查研究机构「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」从全部19个部门的综合排名结果中，挑选出作为Z世代文化消费基础的「音乐和剧场产业」。 在这个随时随地都能消费内容的时代，本分析揭示了现代Z世代对音乐和剧场品牌的需求已明确两极化并演变为「AI个人化的未知邂逅」和「无法跳过的极致线下体验」，并以新颖独特的视角分析了其深层心理。 下载完整调查报告。 ## 解读「Z世代音乐和剧场品牌评价」的独特洞察 从本次调查的音乐和剧场产业部门中，明确显示Z世代对各品牌赋予了完全不同的价值：「数字上的偶然发现（serendipity）」和「线下空间价值」。 **- 个人化音乐体验的霸主Spotify荣登榜首（形象提升：39%）** 形象提升最多的品牌是Spotify，排名第一。它不仅仅是一个音乐播放器，更通过AI精准的推荐功能，帮助用户找到「自己喜欢但尚未发现的歌曲」，巩固了其作为音乐发现基础设施的地位。 **- 提供极致线下空间的TOHO Cinemas紧随其后排名第二（形象提升：22%）** TOHO Cinemas排名第二。在手机就能看电影的时代，特意前往电影院的理由在于整个空间的优质体验价值，例如「设备的整洁」和「美味的食物」。 **- 拥有压倒性UI和生态系统的Apple Music排名第三（形象提升：16%）**