由针对 Z 世代的创意公司 Fiom 合同会社（总部：东京都涩谷区，代表社员：竹下洋平）所营运的智库「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」，从针对全国 300 名 Z 世代（18岁〜24岁）实施的「Z世代印象大幅提升品牌排行榜」最新调查报告中，公开了深入探讨教育行业动向的第四弹洞察摘要。 近年来，在取得资格、语言学习、考取学校等教育学习市场中，如何激发 Z 世代的积极性已成为重大课题。教育相关的营销人员每日都在苦思「如何传达自家服务的魅力并让用户持续使用」。然而，仅仅僵化地宣传「实绩或合格率」，或单方面说教「学习的重要性」等传统推广方式，对于身处信息爆炸时代且极度重视「泰帕（Taipa，时间性能）」的 Z 世代来说，难以产生共鸣，也常看到无法转化为实际服务使用的案例。 基于此背景，Z-SOZOKEN 从全 19 个部门的综合排名结果中，挑选出作为 Z 世代自我投资基础的「教育行业」进行分析。从过去理所当然的伏案苦读时代，演变至今，现代 Z 世代对学习平台的追求已明确分化为「与社交媒体文化融合的娱乐体验」以及「极致利用碎片时间的泰帕」。本报告以独特视角分析了其深层心理。 【Z世代教育品牌评价的独特洞察】 调查显示，Z 世代对各品牌发现了「游戏延伸出的娱乐」与「究极效率化」这两种完全不同的价值。 1. 娱乐学习的霸主《Duolingo》荣登第一（印象变好：34%）：Duolingo 不仅仅是一个语言 App，通过以 TikTok 为中心的独特角色运营与游戏般的 UI，成功地将「学习的门槛」降至最低。 2. 攻占碎片时间的《Study Sapuri》位居第二（印象变好：11%）：仅凭一支手机就能随处接受高质量课程的便利性，获得了不想浪费通勤等「碎片时间」、重视泰帕的 Z 世代强烈支持。 3. 强大梗图（Meme）与领袖魅力的《东进高中》位居第三（印象变好：10%）：除了名师易懂的课程外，其电视广告与在网络上形成的梗图效应也极大提升了品牌存在感。 本报告总结指出，对 Z 世代而言，教育已不再是枯燥的任务，而是如何与数字生活与时间管理完美结合。