专为Z世代提供创意服务的Fiom合同会社（总部：东京都涩谷区，代表社员：竹下洋平）所营运的智库「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」，由Z世代成员亲自分析Z世代的实际状况和价值观。Z-SOZOKEN独立发布了第八份洞察摘要，深入探讨了金融行业的趋势，该摘要来自其最新调查报告「Z世代形象大幅提升品牌排行榜」，该调查针对全国300名Z世代（18岁至24岁）进行，涵盖食品、化妆品、服装、娱乐等19个类别。 近年来，随着无现金支付的普及和新NISA的启动，年轻人对金钱的价值观发生了显著变化。金融业的行销人员每天都在苦恼「如何让Z世代将自家金融服务和支付平台选为『首选』」。 然而，仅仅通过临时活动宣传「高点数回馈率」，或从系统角度谈论「便利性」的传统促销方式，往往难以引起重视「时间效益」（Taipa）且仅需一部智能型手机即可完成所有操作的Z世代的共鸣。这种情况屡见不鲜，未能使这些服务成为他们日常主要的支付方式。 在此背景下，专注于Z世代的研究机构「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」从所有19个类别的综合排名结果中，挑选出作为Z世代生活基础设施不可或缺的「金融行业」。 这项分析揭示了现代Z世代已完全摆脱现金主义，他们对金融品牌的需求明确地两极分化并演变为两个截然不同的领域：「促进朋友间沟通的汇款功能」和「融入日常消费的强大点数经济圈」。Z-SOZOKEN以新颖独特的视角分析并发布了这些趋势背后的深层心理。 点击此处下载完整调查报告。 解读「Z世代金融品牌评价」的独特洞察 从本次调查的金融行业部分，明确显示Z世代对各品牌赋予了截然不同的价值：「真实人际关系的基础设施」和「自给自足的点数活动」。 **・无现金基础设施的绝对王者PayPay荣登榜首（形象提升：43%）** PayPay是形象提升最多的品牌。它不仅仅是商店里的支付方式，更牢固地确立了自己作为一种沟通基础设施的地位，几乎就像社群媒体一样，用于朋友之间顺畅地「分摊帐单」和「垫付」。 **・作为首次信用卡和经济圈入口的乐天卡紧随其后，排名第二（形象提升：19%）** 乐天卡排名第二。除了其较低的门槛，使其成为「人生中第一张信用卡」的热门选择外，「乐天经济圈」在日常购物中迅速累积点数的巨大优惠，也获得了务实的Z世代的强烈支持。 **・加速经济圈协同效应的乐天支付排名第三（形象提升：10%）** 乐天支付紧随其后，排名第三。乐天卡...