由Z世代创意公司Fiom合同公司（总部：东京都涩谷区，代表社员：竹下洋平）营运、由Z世代当事者分析实态与价值观的智库「Z-SOZOKEN（Z世代创造力研究所）」，发表了针对全国Z世代（18岁～24岁）所进行的「Z世代沉浸式广告意识调查」结果。 近年来，融入元宇宙空间、游戏内道具、AR滤镜等数字空间体验的「沉浸式广告（Immersive广告）」，作为新型行销手法备受瞩目。 对于从幼年起便接触智能型手机、将广告视为「夺取时间的杂讯」而巧妙回避的Z世代而言，强制观看的传统广告形式正逐渐走向极限。 许多企业为解决这一课题，纷纷尝试运用新技术进行推广，然而忽视平台世界观的单方面宣传，往往令人感到「被拉回现实」，引发强烈反弹，也有不少案例适得其反。 在此背景下，以Z世代当事者视角发掘新洞察的Z世代专属调查研究机构「Z-SOZOKEN（Z世代创造力研究所）」，为了解明Z世代在「沉浸式广告」中发现何种价值、以何种方式能被接受而无不适感，深入探究其深层心理，实施了本次实态调查。 由拥有多元背景的Z世代当事者研究员进行问卷调查，分析他们对企业广告及数字推广的真实观点与心声。 以长达29页的调查报告为基础，调查了左右Z世代广告体验的「不适感界线」实态。 下载调查报告（完整版） 「 Z世代沉浸式广告意识调查 」调查摘要 ・69%的Z世代立即跳过视频广告。强制性「体验中断」（30%）成为最大压力来源。 关于YouTube、TikTok等平台的视频广告，「原则上跳过所有广告」（35%）与「看前几秒后判断，几乎跳过所有广告」（34%）合计，69%的Z世代会主动回避广告。最令人反感的广告类型为「妨碍内容观看的强制性广告」（30%）。 ・「破坏世界观」立即出局。25%的Z世代指出沉浸式广告让人感到被拉回现实的不适感。 将沉浸式广告视为「糟糕体验」的原因，除「以妨碍游玩、强迫推销的方式显示」（34%）外，「破坏游戏或元宇宙的世界观、让人被拉回现实」（25%）亦名列前茅。 ・品牌好感度由「体验」决定。65%的Z世代表示良好的沉浸式体验能提升好感度。 关于体验沉浸式广告后的好感度变化，「体验良好则大幅提升」（31%）、「体验良好则略微提升」...