专为Z世代服务的创意公司Fiom合同会社（总部：东京都涩谷区，代表社员：竹下洋平）旗下由Z世代当事者分析现况与价值观的智库「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」，正式发表针对全国Z世代（18岁至24岁）所实施之「Z世代对怀旧行销的意识调查」结果。 近年来，「平成复古」和「Y2K」等过去文化在社群媒体上掀起热潮，已成为Z世代新的消费趋势。 对于生活在充满压力的现代社会中的Z世代而言，「怀旧感」不仅仅是对旧事物的兴趣，更是回顾自我原点、获得心灵慰藉的重要关键字。 许多企业注意到这股「怀旧」风潮，纷纷推出复刻商品或复古风宣传活动。然而，缺乏对当时文化尊重的表面设计模仿很快就会被看穿，进而引发对品牌的冷嘲与不信任，产生「认知落差」的案例屡见不鲜。 基于此背景，Z世代专属的调查研究机构「Z-SOZOKEN（Z世代创造性研究所）」以Z世代当事者视角进行分析，探掘新洞察。为厘清Z世代从「怀旧行销」中发现何种价值、对企业和内容发布者有何期望及其深层心理，本机构实施了本次实态调查。 由具有多元背景的Z世代当事者研究员实施问卷调查，分析他们对企业商品展开及广告的真实观点与心声。 以涵盖32页的调查报告为基础，深入调查Z世代追求精神充实的「怀旧消费」实态。 下载调查报告（完整版） 「 Z世代对怀旧行销的意识调查 」调查摘要 怀旧感的内核是「2000年代后半」。45%的Z世代对「小学时期」的记忆充满乡愁。 Z世代感到「好怀念啊」的记忆时代，以「2000年代后半（小学时期）」最多，占45%。其次为「2010年代前半（国中时期）」（29%），Z世代对基于自身真实原体验的时代怀有最深的乡愁。 怀旧时光是「补充能量」的时间。52%的Z世代通过回顾过去获得心灵安慰。 对于「感到怀念时」的心情，「纯粹享受快乐回忆、为自己补充能量的时间」超过半数，达52%。此外，「回顾塑造现在自我的原点、确认自我的时间」（20%）的回答也很多，显示怀旧时光发挥着心理恢复与自我肯定的功能。 怀旧消费是「大人购买」的进化版。27%的Z世代以「实现当年遗憾」为购买目的。 因怀旧感而购买商品的最大决定因素，是「想重建曾经喜欢这个、了解这个的自我（自我...