从事数字行销业务的株式会社Flag（总公司：东京都涩谷区，代表董事：久保浩章，以下简称「本公司」）旗下Z世代项目「FLAG Z Lab.」发布了《【2026年最新版】IP联名实现 Z世代×粉丝行销白皮书》。该白皮书基于对344名Z世代的意识调查，分析了社群媒体时代的购买行为和IP联名合作的有效性。 ■ 调查背景：广告难以触及时代中「突破算法的关键」 目前的社群媒体已从「你追踪谁（社群图谱）」转变为以平台根据用户兴趣自动推送信息的「推荐/探索分页（兴趣图谱）」为中心。特别是数字原生世代，除了从追踪者那里获取信息外，更倾向于从「推荐/探索分页」积极收集新信息。 在企业宣传语容易被视为「噪音」的时代，利用动漫、角色等IP的「IP联名」作为一种强大的行销手法备受关注。它能将企业的发布内容升华为对用户有益的「内容」，突破算法的壁垒传递信息。 本报告从Z世代的问卷数据中，深入探讨了IP联名为何能成为强大的购买动机。 ■ 调查数据亮点（摘自本报告第一章・第二章） 1. 广告「内容化」。IP的介入缓和了对广告的厌恶感 约半数受访者表示，如果社群媒体上出现的广告是「与自己喜欢的IP联名」，他们会「比其他广告更感兴趣/看得更投入」。此外，超过35%的Z世代受访者表示「没有意识到那是广告」。 通过IP这个滤镜，广告的强迫感得以消除，信息更容易作为「有益信息」出现在社群媒体的推荐栏中，预计能扩大对非追踪者的触及。 2. 不仅是内核粉丝！约七成Z世代购买「非粉丝」联名商品 数据显示，「IP联名是针对特定内核粉丝的策略」这一认知是错误的。约七成Z世代受访者表示，「曾购买过自己『不是粉丝』的角色或作品的联名商品」。 3. 「从众消费」和「视觉购买」驱动轻度用户 「非粉丝」群体购买联名商品的最主要原因（所有世代）是「包装或设计符合个人喜好（视觉购买）」。 此外，在Z世代中，「因为在社群媒体或周围流行而购买」、「信任网红或朋友的推荐」等原因尤为突出。即使是未接触过的商品，通过IP传递的周围热情和流行氛围所推动的「从众消费」倾向强烈，这表明IP联名对于获取企业单独无法触及的「轻度用户」是有效的。 ■ 关于本白皮书的内容 本数据（共42页）除了上述「突破算法」和「触及轻度用户」的数据外，还收录了以下分析数据和实用诀窍。 【其他收录内容】 - 联名商品的日常使用场景和购买目的/心理 - 「成功的联名」与「令人遗憾的联名」之差异 - 制作不会失败的IP联名企划的「五个评估轴」 - IP联名对活动后购买的影响 对于在行销策略上感到瓶颈，或正在寻找有效方法接触年轻一代的负责人，请务必加以利用。 ▼ 免费下载《Z世代×粉丝行销白皮书》请点击此处 https://www.flag-pictures.co.jp/document/z-generation-fan-marketing2026/ ● 监修・执笔者介绍 山中 苑 株式会社Flag 社群媒体行销本部 第四社群媒体传播部 经理 负责所有社群媒体（X、Instagram、TikTok、YouTube）的策略规划和营运。主要负责起用知名IP的游戏作品推广，并参与与社群媒体联动的网页・视频制作的创意指导。 在本白皮书中，她利用作为日常使用TikTok的Z世代视角，负责基于最新数据的用户消费行为分析。 伊东 晴菜 株式会社Flag 成长策略室 从业务现场开始职业生涯，目前利用Z世代独特的视角和研究能力，从事专栏、note、电子报、展览等公司内部集客活动。 关键字: