株式会社i-buzz（所在地：东京都涩谷区，代表取缔役社长：福岛 范幸）营运的广告・行销相关媒体「MediaPicks」，公开了一篇调查报导，该报导分析了广告・行销综合平台「Media Radar」自2016年1月至2026年3月期间的1,583,420份数据下载纪录，并汇整了Instagram与TikTok相关数据的关注度变化趋势。 在社群媒体行销中，对于许多广告负责人与行销人员而言，判断应该专注于Instagram或TikTok，是一个持续进行中的课题。公开数据中，能显示平台关注度及预算分配变化的信息相对匮乏，以至于不少情况下只能依赖直觉判断。 分析结果显示，2025年相关数据下载占有率为TikTok 50.2%，Instagram 49.8%，这明确揭示了社群媒体行销领域关注重心的转变。此外，在广告代理商・广告媒体业界，对TikTok的关注领先，而在家庭主妇・妈妈族群及职场女性方面，Instagram仍占优势，这也反映出依目标客群选择最佳媒体的实际状况。 查看详情 调查结果摘要 ## 2025年，TikTok终究超越Instagram 2018年时，Instagram仍维持优势局面，但差距逐年缩小。2024年几乎持平，2025年TikTok成功反超。这暗示着社群媒体行销的主战场正在悄然但确实地发生变化。 ## 广告业界的专业人士已先行转向TikTok 尤其值得关注的是广告代理商・广告媒体业种的动向。调查发现，截至2024年，专业人士对TikTok相关数据的下载量已经超越Instagram。这显示越是参与提案和媒体选择的人士，越是提早捕捉到这项变化。 ## 从「谁更强」走向「如何使用、为谁使用」的时代 从目标客群来看，学生・Z世代对TikTok的关注度较高，而家庭主妇・妈妈族群、职场女性及孕妇族群则偏爱Instagram。这意味着现在需要的不是二选一，而是根据不同目标客群进行区分使用。 本次分析仅提供概要，详细的行业别比较、目标客群构成比及整体趋势数据，均可通过数据下载取得。如果您想了解光凭本文无法判断的实务性启示，请务必善用这份报告。 ### 推荐给以下人士： - 正在犹豫应该优先选择Instagram或TikTok的人士。 - 希望重新审视社群媒体行销提案内容的广告公司・行销负责人。 - 希望根据目标客群制定社群媒体策略的人士。 - 正在为下期媒体选择和提案数据寻找依据的人士。 ### 完整调查报告和图解投视频请点此： https://media-radar.jp/mediapicks/article/knowledge/instagram-vs-tiktok?a=pt ### 汇整调查结果的数据请点此下载： https://media-radar.jp/detail34633.html?a=pt ### 调查概要 - 调查名称：SNS趋势研究2026～158万份下载纪录～ - 调查对象：Media Radar内Instagram・TikTok相关数据下载纪录 - 分析期间：2016年1月～2026年3月 - 分析件数：1,583,420件 - 调查来源：株式会社i-buzz *引用本调查时，请注明出处为「MediaPicks（https://media-radar.jp/mediapicks/article/knowledge/instagram-vs-tiktok）」。 ### 关于Media Radar Media Radar是一个为广告业界服务的搜索网站，旨在链接行销负责人・广告代理商（以下简称会员）与媒体公司・行销服务公司（以下简称刊登公司）。会员注册后，可免费下载用于比较和评估广告投放目的地及行销服务的媒体数据和行销数据。另一方面，刊登公司可以取得下载其在Media Radar上刊登数据的会员信息，将其作为获取潜在客户的手段。 https://media-radar.jp/ ### 关于株式会社i-buzz 株式会社i-buzz是一家成立于2007年的行销公司，旗下拥有多项独特服务，如口碑行销「TRAMY」和日本No.